Ни вы, ни клиент не будете отвлекаться на рассуждения о досто-

Инствах, скажем, зеленого цвета. Основное внимание — основной

Идее.

25 практических советов по дизайну логотипов • 183

Sacrosanct Roots

Автор: Майкл Козмински

Год: 2008

УЧИТЫВАЙТЕ, С КЕМ ВЫ РАБОТАЕТЕ

Ваши заказчики — юристы? Значит, никаких шуток. Ваш клиент де-

лает детскую передачу на телевидении? Значит, в дизайне не долж-

Но быть ничего слишком серьезного. Вы работаете для ресторана

с мишленовской звездой? Тогда вы выберете скорее приглушенные

Краски, чем яркие и флуоресцентные. И так далее — общий прин-

Цип вы уяснили.

12. ПОМНИТЕ: ЛОГОТИП ДОЛЖЕН БЫТЬ ПОНЯТНЫМ

И ДОХОДЧИВЫМ

На созданный вами логотип большинство людей, скорее всего,

Взглянет мимоходом и пойдет дальше. Поэтому главное, особенно

Для нераскрученного бренда, — доходчивость. Например, собствен-

Норучная подпись владельца фирмы может хорошо смотреться, но

Если она неразборчива, то люди не воспримут ее как логотип.

Глава 11

БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ

Ко многим логотипам прилагаются брендбуки — справочники по

Использованию фирменного стиля, делать которые тоже входит в

Ваши обязанности. Такие справочники предназначены для того,

Чтобы все сотрудники компании, которые используют фирменный

Стиль, делали это всегда одинаково. Единообразие и постоянство

Порождают доверие. А доверие помогает привлечь покупателей.

Город Мельбурн

Автор: Landor Associaties. Креативный директор: Джезон Литтл

Дизайнеры: Джезон Литтл, Сэм Пембертон, Ивана Мартинович, Джефтон Сангкар,

Малин Холмстром

Год: 2009

ПОДБИРАЙТЕ ШРИФТ ПОД МАРКУ

Соблюдайте в дизайне единство. Например, если логотип сделан

В шутливом стиле — постарайтесь подобрать такой же забавный

Шрифт.

25 практических советов по дизайну логотипов • 185

Ann

Автор: Кевин Бёрр. Ocular Ink.

Год: 2007

ПРЕДЛАГАЙТЕ КЛИЕНТУ ОДНОЦВЕТНЫЙ ВАРИАНТ

Вы можете использовать для логотипа несколько цветов, однако

Нужно обязательно сделать и одноцветную версию. Так вы сделаете

Логотип более гибким, его легче будет приспосабливать для разных

Областей применения, и клиенту не придется второй раз обращать-

ся к вам, если ему захочется иметь одноцветный вариант.

УЧИТЫВАЙТЕ КОНТРАСТЫ

Когда созданный вами логотип будет использоваться в дизайне

Рекламной продукции или корпоративных канцелярских товаров,

Нужно позаботиться о том, чтобы цвет логотипа сочетался с цветом

Фона, а также — чтобы основные элементы логотипа сочетались

По цвету между собой. Сочетание цветов должно быть достаточно

Контрастным, чтобы марка или символ были легко различимы

Дата добавления: 2015-07-07