Сделав работу раньше, чем он ожидал. Дизайн — то же строитель-

ство: вы складываете из маленьких деталей что-то большее, и в лю-

Бой момент может выявиться брак.

ЛОГОТИП НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖЕН ГОВОРИТЬ О ТОМ,

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ КОМПАНИЯ

На логотипе Тайгера Вудса не изображен гольф-клуб, на логотипе

Virgin Atlantic нет самолета, а у Xerox — фотокопировальной маши-

Ны. Логотипом компьютерной фирмы не обязательно должен быть

Компьютер, мебельной фабрики — стол или стул, а стоматологиче-

Ской клиники — зуб.

Глава 11

То, чем занимается компания, — важно, однако не думайте, что ваш

Дизайн станет хуже, если не будет наглядно говорить о продуктах

И услугах, которые ваш клиент производит.

НЕ КАЖДОМУ ЛОГОТИПУ НУЖНА МАРКА

Бывает, что клиенту нужен просто профессионально сделанный

Логотип, чтобы выделить из прочих свой бизнес. Использование

Символа в этом случае излишне.

Об этом тоже нужно говорить в начале работы. Спросите, что

именно клиенту нужно. Если компания планирует выход на другие

Рынки, то лучше сделать узнаваемый логотип, потому что бренд

Или символ может сдерживать экспансию фирмы.

ЗАПОМИНАТЬСЯ ДОЛЖНА ОДНА ДЕТАЛЬ

У каждого сильного логотипа есть одна деталь, которая выделяет

его среди прочих: у Apple — надкусанное яблоко, у «Мерседеса» —

Трехлучевая звезда, у Красного Креста — разумеется, красный

Крест.

Пусть вашему клиенту запомнится одна деталь созданного вами

Бренда.

Одна. Не две, не три и не четыре.

Только одна.

Ratio

Автор: Fertig Design

Год: 2007

(См. цветную версию на вклейке)

25 практических советов по дизайну логотипов • 181

НЕ ПРЕНЕБРЕГАЙТЕ НАБРОСКАМИ

Не обязательно быть художником, чтобы оценить все преимуще-

Ства, которые дают дизайнеру наброски. Ручка и бумага приводят

С собой гораздо больше идей, чем мышь и монитор. Не расставай-

тесь с ноутбуком!

Red66

Автор: Майк Роде

Год: 2006

НЕ СЛЕДУЙТЕ МОДЕ — СОЗДАВАЙТЕ МОДУ

Тренды приходят и уходят. Следовать сиюминутной моде нужно,

Когда вы покупаете новые джинсы или платье, но когда вы разра-

Батываете бренд для заказчика, то он должен быть сделан всерьез

И надолго.

Поэтому не старайтесь «быть в струе».

Выделяйтесь.

Глава 11

City Direct

Автор: Logo Motive Designs

Год: 2009

ДЕРЖИТЕСЬ ПОДАЛЬШЕ ОТ PHOTOSHOP

В Интернете есть множество руководств по изготовлению логоти-

пов в Photoshop — не читайте их! При создании логотипа мы имеем

Дело с векторной графикой, поэтому ваш выбор — Adobe Illustrator,

А Photoshop оставьте для работы с фотографиями.

НЕ РАБОТАЙТЕ В ЦВЕТЕ

Никакая игра красок не спасет слабый логотип.

Воздержитесь от использования цвета в начале работы — тогда

Дата добавления: 2015-07-07