Читайте также:
|
Для начала были разработаны рекламные объявления по всему спектру услуг предприятия с полным охватом семантического ядра (глоссарий). Рекламные кампании в «Яндекс.Директе» и Google.AdWords запустили с довольно агрессивными ставками (глоссарий), достаточными для того, чтобы объявления попадали в третье спецразмещение (рисунок 6), например «ремонт квартир» — 2 руб., «ремонт ванной комнаты» — 1,5 руб.
Через месяц провели исследование поступивших лидов. Их классифицировали по темам — каждый лид был отнесен к одной из рекламных кампаний. После тщательного анализа отключили совсем неэффективные кампании и понизили ставки там, где стоимость лида не укладывалась в заданные пределы. Например, если по рекламному объявлению «ремонт холодильника» себестоимость лида составляет 1000 руб., а стоимость услуги — 1100, такая рекламная кампания явно не будет результативной.
Для грамотного автоматического управления ставками мы используем собственную систему, которая позволяет довольно тонко настраивать стратегию показов. В описанном случае в большинстве рекламных кампаний старались постоянно держаться в третьем спецразмещении. Вообще эта стратегия очень часто применяется для продвижения сайтов различных тематик: она обеспечивает высокий CTR (глоссарий) рекламных объявлений и, что немаловажно, дешевле первого спецразмещения.
Если вы ведете рекламные кампании самостоятельно, можно воспользоваться открытыми сервисами для управления ставками. Например, хорошо себя зарекомендовал сервис Directmanager.ru — он довольно экономичен и имеет неплохой функционал, вполне достаточный для управления большинством рекламных кампаний.
Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 81 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Построение инфраструктуры для лидогенерации | | | Выбор ресурсов внедрения лидогенерации |