Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Классификация услуг

Читайте также:
  1. I. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЫЖКОВ С ПАРАШЮТОМ.
  2. I. КЛАССИФИКАЦИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
  3. II Организация работы по предоставлению платных образовательных услуг.
  4. II. Информация об услугах, порядок оформления
  5. II. Информация об услугах, порядок оформления проживания в гостинице и оплаты услуг
  6. II. Классификация издержек в зависимости от объемов производства.
  7. II. Классификация клеток передних рогов

 

Виды услуг Сфера услуг
Осязаемые действия, направленные на человека Здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты и парикма­херские, фитнес-клубы, рестораны и кафе
Осязаемые действия, направленные на товары и другие физические объекты Грузовой транспорт, экспедирование, ремонт и содержание оборудования, охрана объектов, прачечные, химчист­ки, ветеринарные услуги
Неосязаемые действия, направленные на сознание человека Образование, телерадио вещание, информационные услуги, услуги субъектов культуры (театров, музеев)
Неосязаемые действия с неосязаемыми активами Коммерческие банки, юридические и консультационные услуги, страхова­ние, операции с ценными бумагами

 

Тема 6. Цена как элемент маркетинга

Цена — это выражение стоимости товара в денежном эквиваленте.

С т. зр. маркетинга цена отражает потребительскую ценность товара и определяет прибыльность компании. Поэтому при определении цены необходимо учитывать:

· Возмещение затрат на производство;

· Обеспечение максимального объема продаж;

· Получение максимальной прибыли предприятием;

· Создание имиджа товаров;

· Борьба с конкуренцией.

Цена должна соответствовать стратегии позиционирования товара и покупательной способности рынка. Покупатели осознают, что товар с более высокой потребительской ценностью должен стоить дороже, чем аналог с меньшей потребительской ценностью. Т.о. цена выступает как показатель качества товара.

Задача маркетинга состоит в том, чтобы определить наиболее выгодную цену для получения предприятием прибыли и ускорить продвижение товара.

Методы ценообразования:

 

Метод ценообразования Достоинства Недостатки
1. на основе издержек. Затраты на производство (с/с) + фиксированный % прибыли. Ø Простота, Ø Легко определить издержки (калькуляция известна) Ø Цена может быть не принята рынком Ø Не учитывается фактор спроса  
2на основе спроса.Основано на эластичности спроса и воспринимаемой ценности товара потребителями (готовность платить) Ø Гибкость в определении цены Ø Ориентация на различные сегменты Ø Сложность получения информации (интервью, эксперимент, отношение к ценам min-max)
4. на основе цены конкурентов Учитывать цены конкурентов (приспособление, понижение или повышение цены)     Ø ориентация на конкурентоспособность товара Ø ошибки в определении издержек конкурентов Ø возможность ценовых войн

 

 


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 156 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Процесс принятия решения о покупке | Процесс принятия решения о покупке товара новинки. | Упаковка | Требования к названию торговой марки | Этапы жизненного цикла товара. | Классификация товаров | Классификация и характеристика основных типов потребительских товаров | Товары производственно-технического назначения | Маркетинг товаров производственно-технического назначения. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Маркетинг услуг| Цены на новый товар.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)