Требования к названию торговой марки

• привлекать внимание потребителя.

• внушать доверие, вызывать положительные ассоциации, эмоции.

• передавать сущность продукта, шампунь Sansilk (солнечный шелк,) идею товара, характер (Мустанг, Кодак )

• быть благозвучным, легко произноситься; "Tide;

• легко запоминаться;

• быть оригинальным; («Сластена», «Apple»)

• адекватно восприниматься на разных языках;

• Обладать охраноспособностью (быть зарегистрировано как торговое название).и рекламоспособностью.

Роль марок для производителя.

l Гарантирует качество;

l Ориентирует на цены выше среднерыночных на 20-25%;

l Формирует имидж товара, фирмы;

l Идентифицирует и способствует запоминаемости товара;

l Повышает лояльность потребителей;

l Повышает ответственность за товар;

l Защищает от подделок товара;

l Мотивирует к покупке всего ассортимента производителя.

Роль марок для потребителя

l Желание быть обладателем известной марки для статуса, престижа;

l Гарантирует качество;

l Облегчает выбор товара предпочитаемой марки среди аналогичных.

Создатели торговых марок используют набор инструментов для усиления имиджа торговой марки: ключевое слово, рекламный лозунг, эмблему и набор историй.

Ключевое слово: Volvo – «безопасность»

Рекламная формула. Например: L'Огеа1 — «Вы этого достойны»;

Пиво «Солодов» — «За качество отвечаю»; Fогd — «Создан для жизни».

Логотип - оригинальное написание полного или сокращенного названия фирмы.

Бренд – т.м., образ в сознании потребителей. Брендинг – деятельность по созданию долгосрочных предпочтений к товару.

Марочные стратегии:

· Продуктовая марочная стратегия - присвоение каждому выпускаемому предприятием товару, индивидуального марочного названия. (AIG (эй и джи), Electrolux, Zanussi) Такой подход снижает риск для имиджа компании, если товар потерпит неудачу т.к. негативный опыт не будет напрямую связан с названием самой компании. “Electrolux”, “Zanussi”, “Thorn”, “Hoover”и “Husquovana”.

• корпоративные марки — стратегия использования одного
наименования марки для всех товаров, выпускаемых компанией (Кристиан Диор— одежда, косметика, парфю­мерия);

• зонтичные (семейные) марки — стратегия, когда товару
присваивается марочное название, состоящее из корпора­тивного и индивидуального (например, «Оре1 Аstга», «Оре1 Vektra», «Лада Калина», «Лада Приора», «Лада Гранда»)

Недостатки корпоративной стратегии - при выпуске новых товаров потребитель может перенес­ти отрицательный опыт от использования продукции компании на ее новый товар.

Например, компания В1G, производя­щая одноразовые ручки и зажигалки, потерпела неудачу, когда приняла решение выпустить под своим марочным названием духи.

Дата добавления: 2015-07-08