| Марке тинговые факторы
| Типы потребительских товаров
|
| Товары повседневного спроса
| Товары предварительного выбора
| Товары особого выбора
| Товары пассивного спроса
|
| Покупки частые, без раздумий и при минимальных усилиях на их сравнение
| Менее частые покупки, значительный уровень планирования и покупательских усилиях, различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю
| Сильно выраженные приверженность, "верность" маркам; особые усилия при покупке; сравнение между отдельными марками; низкая ценовая чувствительность
| Малая осведомленность о товаре (даже в случае осведомленности, слабый или отрицательный интерес)
|
| Низкие цены
| Более высокие цены
| Высокие цены
| Различные цены
|
| Повсеместно в удобных для покупателя местах
| Выборочное распространение в нескольких торговых точках
| Эксклюзивное распространение только в одном или в нескольких магазинах на всей территории рынка
| В различных местах
|
| Широко рекламируется производителем
| Рекламируются и продаются производителями или посредниками
| Более тщательно спланированная реклама как производителем, так и посредниками
| Агрессивная реклама и личная продажа производителем и посредником
|
| Многие продукты питания и сангигиена, журналы, стиральные порошки, табачные изделия, хозяйственные мелочи
| Большинство бытовых приборов, телевизоры, мебель, одежда, средства производства
| Предметы роскоши или драгоценные камни, особо модная одежда, автомобили
| Страхование жизни, донорская сдача крови, облигации государственного займа
|
