Читайте также:
|
Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Особенности ИМК. Конкретизация задач ИМК. Инструменты и методы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Тенденции развития ИМК. Методы и принципы ИМК. Преимущества и недостатки интегрированных маркетинговых коммуникаций. Критерии эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Практическое занятие: семинар с участием специалистов отдела маркетинга на ведущих предприятиях «Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе маркетинга».
На семинаре будут рассмотрены методы и техника разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), формирование комплекса мероприятий продвижения. Теоретический материал, примеры (кейсы), а так же практикум по разработке программы ИМК для выбранного слушателями товара.
Рассматриваемые вопросы:
1. Типологии ИМК (планирование на нулевом базисе, управление коммуникациями).
2. Составляющие ИМК (реклама, sales promotion, PR, direct marketing, брендинг, личные продажи (personal selling).
3. Преимущества ИМК (существенная экономия средств на продвижение).
4. Ограничения ИМК (необходимость четкой структуры менеджмента в компании).
5. ИМК и брендинговая политика предприятия.
6. Исследовательские траектории (управленческая, рыночная, потребительская, экономико-аудиторская, коммуникационная траектории).
7. Бюджетное планирование рекламной компании.
8. Маркетинг, продажи (основные приемы и инструментарий интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи, основные коммуникативные характеристики маркетинговых коммуникаций в местах продажи).
9. Эффективность ИМК (6 этапов эффективности РС).
10. Практикум (разбор кейсов ИМК, разработка программы ИМК для выбранного слушателями товара).
В современных условиях принципиально меняется задача маркетинга, от которой будет зависит и вся концепция коммуникаций – важно не получение доли рынка, а сохранение рентабельности предприятия. Исходя из новой цели формируются основные задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций: целенаправленная деятельность, направленная на повышение технической базы показателей и повышение эффективности общей цепочки предприятия с целью выполнения стратегических планов рекламной стратегии. Именно поэтому для успешного выполнения поставленных задач необходимо взаимопонимания всех подразделений внутри рабочего пространства, что, прежде всего, предполагает внедрение культуры общения среди самих работников предприятия, а также наличие инструментов и средств для создания и дальнейшее поддержание коммуникации с людьми вне вашего окружения, то есть с вашей аудитории. Именно слияние с маркетинговым пространством и стратегический комплекс маркетинговых коммуникаций несет в себе всецелую ценность бренда в лице покупателей и возможных инвесторов, а так же влияет на общую динамику развития.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 82 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 7. Технология сетевого маркетинга | | | Этапы ребрендинга |