Пояснительная записка. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ НЕПРЕРЫВНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Место разработки программы: г. Пермь;

Дата разработки программы: февраль 2013 г.;

Образовательная программа разработана региональным институтом непрерывного образования ФГБОУ ВПО ПГНИУ.

Специальная тематическая программа

«МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ»

Категория обучающихся: субъекты малого и среднего предпринимательства и сотрудники субъектов малогои среднего предпринимательства;

Срок реализации образовательной программы: 01.03.2013 – 31.05.2013;

Автор образовательной программы: Новикова Ксения Владимировна,
зав. кафедрой маркетинга экономического факультета ФГБОУ ВПО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», доктор экономических наук, профессор;

Город: Пермь;

Год разработки программы: 2013 г.

Содержание

(структурные элементы программы)

1.	Пояснительная записка…………………………………………………….
2.	Учебно-тематический план………………………………………………..
3.	Краткое содержание образовательной программы………………………
	Введение…………………………………………………………………….
	Тема 1. Введение в программу………………………………..………….. Тема 2. Технологии маркетинговых исследований…………………..…. Тема 3. Управление маркетингом на основе CRM-технологий……..…. Тема 4. Технологии партизанского маркетинга………………………… Тема 5. Технология вирусного маркетинга……………………………… Тема 6. Трейд-маркетинг и мерчанда́йзинг……………………………… Тема 7. Технология сетевого маркетинга……………………………….. Тема 8. Интегрированные маркетинговые коммуникации……………... Тема 9. Технология бренда. Ребрендинг…………………………………. Тема 10. Кросс-маркетинговые технологии……………………………. Тема 11. Маркетинговые интернет технологии. Мобильные маркетинговые технологии……………………………………………….. Тема 12. Продукт-плейсмент…………………………………………….. Тема 13. Технология выставочной деятельности предприятия…………
4.	Методическое обеспечение образовательной программы……………....
	Учебно-методическая литература и ресурсы информационной поддержки учебного процесса…………………………………………….
6.	Приложение…………………………………………………………………

Пояснительная записка

Сегодня развитие маркетинговых технологий на предприятиях малого и среднего бизнеса позволяет современным компаниям не только предвидеть желания потребителей, но и удовлетворять их потребности. Актуальность внедрения данной программы обусловлена стремлением предпринимателей использовать маркетинговые технологии не просто для организации и управления компанией, но и для привнесения творческого подхода в процесс управления с целью повышения конкурентоспособности организации.

Образовательная программа «Маркетинговые технологии для повышения конкурентоспособности предприятия», направлена на формирование у обучающихся профессиональных компетенций, подразумевающих использование методов, технологий и инструментов для воздействия на конкурентные позиции фирмы на рынке.

Целью образовательной программы является формирование у слушателей теоретических знаний о конкретных маркетинговых технологиях и инструментах, а так же развитие навыков и умений практического применения маркетинговых технологий для повышения конкурентоспособности предприятия.

Задачами программы являются освоение теоретических основ и инструментов маркетинговых технологий; формирование навыков и умений практического применения полученных теоретических знаний для решения актуальных маркетинговых задач.

Данная образовательная программа разработана для субъектов малого и среднего предпринимательства и сотрудников субъектов малогои среднего предпринимательства, проявляющих интерес к развитию организации на основе внедрения маркетинговых технологий с целью повышения конкурентоспособности.

В результате изучения дисциплины обучаемые должны приобрести теоретические знания и практический опыт при решении задач управления при внедрении маркетинговых технологий на предприятии, научиться решать любые задачи управления и структурировать информацию в единую информационную систему.

Отличительной особенностью программы от уже существующих является полная теоретическая база в разрезе маркетинговых технологий, подкрепленная практическими занятиями при участии опытных специалистов маркетинговых служб предприятий, бизнес-тренеров и представителей органов государственной власти.

Новизна программы отражается в рассмотрении в ходе занятий актуальных понятий, функций и организации информационных технологий обеспечения управленческой деятельности, в частности документационное обеспечение управления, подготовка текстовых и табличных документов, работа с базами данных, распределенная обработка данных в локальных и глобальных информационно-вычислительных сетях на уровне адекватном современному уровню и перспективам развития информационных процессов и систем.

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 72 часа. Программой дисциплины предусмотрены следующие формы проведения занятий: лекции (13 часов), тренинги (23 часа) и самостоятельная работа (36 часов). Режим занятий: 4 часа в день.

Срок реализации программы: 01.03.2013 – 31.05.2013;

Кадровое обеспечение программы укомплектовано на основании требований, указанных в «Документации о проведении запроса предложений на право заключения договора на реализацию специальных тематических программ переподготовки и повышения квалификации, направленные на развитие предпринимательской грамотности и профессиональных компетенций, а также способствующие повышению производительности труда и росту конкурентоспособности предпринимателей» и включает 2 преподавателей и 5 бизнес-тренеров, привлекаемых для реализации образовательной программы (Приложение).

Учебно-тематический план

№ п/п	Наименование разделов и дисциплин	Всего часов	В том числе:	Формы контроля
Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа
	Введение в программу					Самостоятельная аналитическая работа «Анализ маркетинговых технологий на предприятии»
	Технологии маркетинговых исследований					Групповая работа «Разработка программы маркетингового исследования», «Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования в форме опроса»
	Управление маркетингом на основе CRM-технологий					Кейс-стадии«Внедрение CRM для повышения качества обслуживания клиентов»
	Технологии партизанского маркетинга					Мозговой штурм с участием представителей службы маркетинга развивающихся компаний «Маркетинговые фишки организации»
	Технология вирусного маркетинга					Кейс-стадии с 2применением мультимедийного оборудования «Чистая вода», «Адская белка»
	Трейд-маркетинг и мерчанда́йзинг					Тренинг при участии представителей бизнеса «Мерчандайзинг и трейд-маркетинг»
	Технология сетевого маркетинга					Кейс-стадии«Организация системы сбыта посредством сетевого аркетинга»
	Интегрированные маркетинговые коммуникации					Семинар с участием специалистов отдела маркетинга на ведущих предприятиях «Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе маркетинга»
	Технология бренда. Ребрендинг.					Мозговой штурм «Ребрендинг или создание нового»
	Кросс-маркетинговые технологии					Кейс-стадии «Двойная радость»
	Маркетинговые интернет технологии. Мобильные маркетинговые технологии					Самостоятельная аналитическая работа «Mobile Marketing Technology»
	Продукт-плейсмент					Мозговой штурм «Самые популярные варианты использования продукта-плейсмент»
	Разработка плана участия организации в выставочном мероприятии					Кейс-стадия «Разработка плана участия организации в выставочном мероприятии»
	ИТОГО

Краткое содержание образовательной программы

Дата добавления: 2015-10-02