Определение «продукт-плейсмент». Особенности и принципы технологии продукт-плейсмент. Преимущества и недостатки технологии продукт-плейсмент. Эффективность технологии продукт-плейсмент. Примеры использования технологий продукт-плейсмент.
Практическое занятие: мозговой штурм «Самые популярные варианты использования продукта-плейсмент».
Продукт-плейсмент (Product рlacement, PP) – (дословный перевод размещение продукции) – приём неявной рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах – имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
Преимущества продакт плейсмент:
1. Экономично.
2. Долгоиграющий
В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом. В апреле 2010 года Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать телекомпанию ТНТ на 200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2».Таким образом, ФАС впервые признала, что продакт-плейсмент является рекламой.
Например: участниц теле-шоу «Снимите это немедленно» «переодевают», используя карты только Сити-банка.
Например, «Папины дочки», «Моя прекрасная няня», «Ранетки», фильм «Тариф новогодний» – буквально рекламный ролик тарифа МТС. «Самый лучший фильм 2» – присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия.
Например, «Не родись красивой» использован «обратный продакт-плейсмент», когда придуманный бренд Zimaletto был потом запущен в реальность.
Важно делать этот вид рекламы незаметным для потребителя, чтобы он воспринимал информацию не со свойственным к рекламе отношением, а как дополнительную информацию о каком-либо герое, человеке, событии и т. д., чтобы рекламируемые товары запоминались и как следствие активно продавались.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 11. Маркетинговые интернет технологии. Мобильные маркетинговые технологии. | | | Тема 13. Технология выставочной деятельности предприятия |