Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Требования к процессу сегментирования рынка

Обеспечение инновационного развития предприятия | Основные формы защиты промышленной собственности | Формирование экономического потенциала предприятия. | Анализ традиционных видов конкурентных преимуществ. | Факторы, от которых зависит продолжительность удержания конкурентного преимущества. | Маркетинговый потенциал | Конкурентн.преим-во,основ-е на ключевых компетенциях( КК) | Операцион.и стратег. Конкурентное преим-во (КП) | Основная идея нового экономико- технол. уклада | Инновац.управ-ие конкурент-сб. |


Читайте также:
  1. II. Квалификационные требования
  2. II. Общие требования к ВКР
  3. II. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОБУЧАЮЩИМСЯ.
  4. II. Требования к дипломной работе.
  5. III. ТРЕБОВАНИЯ К ОБУЧАЮЩИМСЯ НА УРОКЕ.
  6. VII. Требования к содержанию дипломной работы.
  7. Анализ рынка

Сегментация (по Данько) ‑ разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деят-ти на рынке (рекламу, методы реализации, качество обслуживания и полноту сопровождающих услуг). В общем виде сегментация проводится в целяхмакс. удовлетворения запросов потребителей, а также для минимизации торговых издержек. Сегментация рынка м. производиться с использованием различных критериев: географических, демографических, соц.-экон-х, психологических. Объектами сегментации являются прежде всего потребители. Требования к процессу сегментирования:- разработка развернутой стратегии самой сегментации, конечная задача которой ‑ выбор целевого базового рынка и целевых сегментов этого рынка для последующей практической работы на них на основе плана маркетинга; - четкая постановка целей и задач сегментации, обусловленных общестратегическими установками фирмы и стратегии сегментации; - обязательное соблюдение критериев и принципов сегментации как условие ее методически обоснованного планирования и проведения; - поэтапное осуществление процесса сегментации исходя из необходимости соблюдения принципов «от простого к более сложному», «от частного к общему», «от причины к следствию». Этапы сегментирования (по М. Макдональду, Я. Данбару):1. Создание картины рынка 2. Кто покупает? (профилирование потребителей) 3. Создание списков «Что, где, когда и как куплено» 4. Кто что покупает? (потребители и их покупки) 5. Почему это куплено? (потребности потребителей) 6. Формирование сегмента (объединение похожих потребителей) 7. Проверка сегмента 8. Критерии привлекательности 9. Взвешивание критериев 10. Параметры критериев 11. Оценка сегментов (расчёт привлекательности)

Сегменты, полученные в результате успешной сегментации, должны быть: 1. Определенными, т.е. иметь четкий набор потребностей и реагировать схожим образом на предлагаемый продукт; 2. Достаточно существенными по размеру, чтобы было удобно подгонять маркетинговые стратегии под требования данного сегмента3. Доступными для эффективной маркетинговой деятельности; 4. Качественно измеряемыми;5. Используемыми в течение достаточно длительно периода времени. Если выделенные сегменты не удовлетворяют требованиям однотипности реакции потребителей или другим требованиям к рыночным сегментам, то следует продолжить процесс сегментации, используя другие критерии. В современных условиях для повышения своей конкурентоспособности и определения емкости рынка предприятию недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении — определять группы потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегментация самого изделия по наиболее важным для его продвижения на рынке параметрам. В решении многих возникающих здесь проблем существенную помощь оказывает метод составления функциональных карт, благодаря которому проводится двойная сегментация: по изделию и по потребителям в целях их уточнения. При этом отслеживаются параметры как изделия, так и потребителя.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 71 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Волновые колебания эк-ки| Необходимость, цели, принципы, процесс проведения сегментации рынка

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)