Німнің бәсекелестік ортасының және өмірлік циклының әсері.

Компанияларға қарқынды даму үшін жергілікті бәсекелестерімен ғана емес әлемнің ең мықты бизнес құрылымдарымен бәсекеге түсуге тура келді. Заманауи нарықта негізгі бәсекелік құрал болып ұйымдарға олармен жарысуға мүмкіндік беретін – бұл өндірісті модернизациялау:

· Компаниялар тұтынушыларды жоғары сапалы арзан жаңа өнім түрлерін шығаруға және биік қызмет көрсетуге дайын болу. Ол үшін олар:

1) Өнімнің өмірлік циклының қысқа да ыңғайлылығын қамтамасыз ету

2) Тұтынушылардың бір – бірінен айырмашылығы мол сұранысын әр түрлі өнім түрлерімен қамтамасыз ету

3. Ұшқыр халықаралық бәсекелестікке дайын болу.

· Интенсивті бәсеке және ұсынылатын өнімнің кеңеюі мынаған әкелді:

1) Қызмет көрсету ұйымдарының назарын шығындарды тиімді басқаруға бағыттау қажеттілігін туындатты.

2) Ұйымдарға өз шығындарының негізін дұрыс анықтай білуге және өз өнімдерінің рентабельділік көзін табуға, өз тұтынушыларына өз деңгейінде өнім ұсынуға мүмкіндік беретін басқару есебінің ақпараттық жүйесін жасауға жағдай туғызды.

Өнімнің өмірлік циклы – бұл осы өнімді зерттеу мен дайындауға алғанш шығындар жұмсалған кезден бастап осы өнімге деген тұтынушылардың қызығушылығын жойылған кезең аралықтағы уақыт. Тұтынушыларды өнімдердің өмір циклдарының драма қысқартуына ертіп әкелді, ұсынылып отырғандардың базарда. Табысты іс істеу үшін, компанияның осы шақ өз өнім жаңа түрлерінің базарына енгізу екпіндері тиісті тездету. Кешігу базар, шығу оған бәсекешілерден кейін ұсынылған өнім рентабелділігіне негативтік әсер ете алады. Көптегендерді бұтақтарда шығындардың үлкен бөлімі, байлаулылардың циклмен өнім өмірлері, шешімдермен анықталады, қабылданады самом баста бұларды циклдардың. Мынау басқаратын есепте қажеттілік жасайды, үлкен назар уделениисінде қамтамасыз етуге хабармен жобалау кезеңінде, себебі көптеген келешек шығынның закладываются нақ мынауды уақыт. Демек, жеке және өзгерілетін тұтыну сауалдарға нәтижелі басқаруға тиісті білу базарда, компаниялар табысты бәсекелесу үшін және шығу уақыты қысқарту базар жаңа немесе модификацияланған өнімдермен.

Кәсіпорын өнімінің бәсекеге қабілеттілігі белгілі бір фактордардың ықпалымен қалыптасады. Олардың арасындағы негізгілері:

• Баға;

• Сапалық;

• Жаңалык;

• Жарнама;

• Пайдалану сенімділігі;

• Көркемдеу, мәнерлеу;

• Буып-түю, т. б.

Тауар өндіруші өзінің нақты бәсекелестерін, олардың мүмкіндіктерін, артықшылықтары мен кемшіліктері ғана емес, сондай-ақ тандаған нарықтағы бәсекелестірдің жалпы жағдайын, яғни осы нарықтың бәсекелестік сипатына байланысты типін, өзінің салалық нарығындағы бәсекелестіктің қозғаушы күштерін өте жақсы білуі керек. Бұл жағдайда өз бәсекелестерінің іс әрекеттері сипатын бағалау жүйесін, оның ішінде олардың іс-әрекеттерінің құрылымдық талдауын пайдалануға болады.

Нарықта әрекет етуші компаниялар арасында бәсекелестіктің қарқандылығы мынандай факторлармен анықталады:

• бәсекелестердің сан жағынан көп болуы және олардың күштерінің теңдігі;

• саланың салыстырмалы баяу өсуі;

• үстеме шығындар немесе тауарлы-материалдық қорлар құны түріндегі тұракты шығындардың жоғары деңгейі;

• дифференциацияның жоқтығы (және тиісіншс - конверсия шығындары);

• куаттардың секірмелі өсімі;

• жоғары деңгейге шығу тосқауылдары.

Дата добавления: 2015-10-24