Понятие и основные виды печатной рекламы

Печатная реклама является одним из самых первых видов распространения коммерческих сообщений. Исторически печатная реклама появилась еще до изобретения книгопечатания – первые торговые объявления появились практически одновременно с изобретением письменности.

Печатная реклама является одним из самых востребованных средств рекламной коммуникации. В печатной рекламе активно используется психология цвета, делается упор на особенности составления заголовков и текстов, их оформление. Благодаря этим и ряду других особенностей печатная реклама устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям. Печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Ее отличительная особенность – знаковость – является основой для телевизионной и радиорекламы.

Печатная реклама, с точки зрения маркетинга, предполагает комплекс мероприятий для создания широкой известности компании, привлечения новых покупателей, распространения сведений о компании с целью подробного ознакомления с организацией и предлагаемыми ею товарами и услугами. Данные социологических исследований показали, что среди предпочтений потребителей, печатная реклама занимает второе и третье место после видеорекламы (20,1% – наружная реклама и 19,4% – реклама в печати). Радиореклама находится на четвертом месте – 9,4%.[1]

Традиционно к плюсам печатной рекламы относят:

- информативность (рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения);

- длительность воздействия (читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы);

- тематическое таргетирование (большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории);

- географическое таргетирование (возможность размещения рекламы на конкретную территорию);

К минусам печатной рекламы относят:

- слабый канал воздействия. Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).

- малая аудитория: даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала.

Печатная реклама – способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала она бывает изобразительной и информационной.[2]

Изобразительная печатная реклама воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие. При этом полиграфическая продукция такого характера не является периодическим изданием (СМИ). С точки зрения восприятия потребителями, изобразительная реклама должна выражать конкретный художественный образ продукта или его атрибутов.

Информационная печатная реклама более характерна для размещения на бумажных носителях, так как подразумевает размещение текста о продукте, фирме, идее.

К видам изобразительной печатной рекламы можно отнести такие носители, как: плакат, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флаер, бродсайт.[3]

1. Плакат – это художественный рисунок, сопровождаемый кратким текстом, органически связанным с изображением и призывающим к определенным действиям.[4] Его особенностью является лаконичный текст. Как правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг. Главное отличие плаката это формат. Минимальный размером печатного изделия, для получения им права именоваться «плакатом» является формат А3. По статистике в типографии печать плакатов производится чаще всего в формате А2, гораздо реже - А3 и А1.

2. Каталог. Каталог представляет собой справочное, рекламное или формационное издание, в основе которого лежит систематизированный перечень, в котором описываются товары и услуги, произведения искусства или документы. Каталог считается самым распространенным видом печатной продукции.

3. Проспект. Рекламным проспектом принято называть разновидность рекламного буклета, представляющую собой лист, сложенный пополам. Рекламные проспекты получили широкое применение в рекламе. Поэтому важно, чтобы дизайн рекламного проспекта соответствовал цели его применения.

4. Листовка - лист небольшого размера, чаще всего несущий рекламный, информационный или пропагандистский характер, рекламное издание с односторонней или двусторонней печатью. Обычно печать производится в четыре краски (полноцвет), что позволяет отобразить любое изображение. Малоформатное, относительно недорогое печатное издание без фальцовки (сгибов), может быть с иллюстрациями или без них, черно-белое или цветное. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством direct-mail, через торговые и сервисные предприятия.

5. Буклет - это сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация. Традиционно буклеты изготавливаются на бумаге из листа формата А4 или А3. Следует отличать буклет от листовки и брошюры, потому как листовкой считается печатная продукция с одним сгибом, либо вовсе без них. Под брошюрой же понимается непериодическое текстовое книжное издание (например, по стандартам СССР объемом свыше 4, но не более 48 страниц), состоящее из двух основных элементов: блока и бумажной обложки, и скрепленных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой.[5]

Буклет это отдельная категория печатной продукции, которая не определяется конкретным видом, но имеет общую характеристику - многополосность.

6. Брошюра (фр. brochure, от brocher — «сшивать») — небольшая книга, обычно без твердого переплёта, в обложке. Вид рекламной продукции, который по российским стандартам должен быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки. Брошюра - это непериодическое текстовое издание.

7. Флаер - «летучая листовка» - красочно оформленная рекламная карточка, сообщающая о проведении какого-либо мероприятия и, как правило, дающая определенные льготы при его посещении. Флаеры - распространенная форма рекламы мест досуга и разнообразных услуг. В отличие от пригласительного билета, на столики в кафе и т.п.).

8. Бродсайт (от англ. broad — открытый и site — место) — это широкоформатный листовой вариант рекламного воздействия, который предназначен для почтовой рассылки без конверта.

Перечисленные выше носители являются видами прямой рекламы. Однако реклама для достижения своих целей прибегает к разным средствам, используя как прямые, так и косвенные носители. Косвенная реклама имеет другое название и в некоторой специализированной литературе именуется непрямой.[6]

К прямым формам печатной рекламы относят рекламные объявления, рассчитанные на немедленную реакцию потребителя: прямую почтовую рекламу (заказы по почте, по каталогу) и купоны в печатных изданиях. Непрямой называют рекламу, направленную на создание имиджа фирмы и не предполагающую немедленного ответа адресата.

Таким образом, к носителям косвенной печатной рекламы можно отнести:[7] визитки, наклейки, фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), портфолио, анкеты клиента, прейскурант, подарочные сертификаты, этикетки, бланки меню, абонементы.

1. Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм × 90 мм поверхности CD диска.

2. Наклейка - та же полиграфическая этикетка, только выпускаемая на самоклеящейся основе. Такая этикетка состоит из двух частей — бумажная или плёночная основа с клеевым слоем снизу и специальная бумага, скрывающая клеевой слой, оберегающая наклейку от преждевременного наклеивания.

3. Открытка - листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на материале повышенной жесткости (плотная бумага, тонкий картон, пластик).

4. Календарь - печатное издание в виде таблицы (табель-календарь) или книжки, где содержится перечень чисел, дней недели, месяцев (реже годов). Также указываются праздники и астрономические сведения (лунная фаза, затмения и т. п.).

5. Портфолио (от англ. portfolio – папка с образцами работ) – собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно стилиста, художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).

6. Анкета клиента – публичный акт присоединения к той или иной компании. Согласие на получение дополнительной информации об акциях и новинках по телефону, через интернет и иным образом. Обычно оформляется на местах продаж.

7. Прейскурант - средство печатной рекламы, призванное четко обозначить цены на предлагаемые товары и услуги. А также проинформировать о самом перечне услуг.

8. Подарочный сертификат - обычно пластиковая карта, обладающая теми или иными средствами защиты от копирования, которая несет в себе некоторый эквивалент стоимости в валюте, принятой в стране эмитента. Сертификат может быть преподнесён в качестве подарка и обменен на товар в магазине приобретения.

Дата добавления: 2015-09-05