Психология цвета в печатной рекламе.

Психологические функции цвета в рекламе состоит в том, что он:

1) привлекает внимание яркостью;

2) передает цвет продукта и его упаковки;

3) повышает эстетическую ценность и самой рекламы, и продукта. Удачно подобранное цветовое решение может стать конкурентным преимуществом.

Установлено, что цветные рекламные объявления, помещенные в газете, увеличивают объем ее сбыта на 41% больше, чем их черно-белые аналоги. Недаром цветная реклама обходится дороже черно-белой на 30-50%. Владельцы изданий понимают, что рекламодатели пойдут на эти дополнительные расходы ради дополнительной выгоды.

На практике предметы находятся в окружении других предметов, имеющих различную окраску. Поэтому необходимо учитывать гештальт-эффект - результирующее впечатление от комбинации цветов.

По мнению А.С.Кармина, наиболее позитивными цветовыми сочетаниями считаются: «белый на зеленом», «зеленый на желтом», «желтый на зеленом», «желтый на белом». К числу наиболее грустных цветовых сочетаний относят «синий на черном», «фиолетовый на черном», «черный на синем». Нейтральными оказались следующие цветовые сочетания: «желтый на белом», «голубой на синем», «синий на белом», «фиолетовый на голубом» и т.д. Наиболее агрессивными считаются такие цветовые сочетания, как «красный на черном», «синий на коричневом», «зеленый на фиолетовом». Абсолютно неагрессивным оказалось цветовое сочетание «синий на белом». С эстетической точки зрения черный, серый и белый – нейтральные цвета, которые подходят к любому другому цвету.

Рекламистам и дизайнерам следует помнить о классическом правиле «трех цветов», которое гарантирует отсутствие пестроты в любой цветовой композиции.

Дата добавления: 2015-09-05