Читайте также:
|
Как говорилось ранее, в понятие печатной рекламы входят все рекламоносители, в которых есть напечатанный текст. Особенность текстовой информации в том, что она воспринимается труднее, чем чисто образная. Декодирование текста требует дополнительной нервно-психической нагрузки на реципиента. Поэтому в идеале печатная реклама должна состоять только из образов в виде иллюстраций – известен прием использования комиксов, где текст сведен к минимуму.
Тем не менее, совсем без текстов обойтись практически невозможно, поэтому, как правило, эффективная печатная реклама содержит текстовую и иллюстративную составляющие.
Психологические преимущества печатной рекламы:
- ощущение комфорта от возможности спокойно рассматривать и читать объявления, чтобы понять их суть или полюбоваться иллюстрацией;
- удовлетворенность потребителя от возможности сделать выписки, вырезать или даже сканировать информациюдля архивирования и пересылки;
- бесплатные повторные психологические воздействия при случайном взгляде на рекламу, расположенную на обложках или первых полосах печатных изданий;
- более позитивное отношение потребителя по сравнению с отношением к навязчивой теле- и радиорекламе.
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 38 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Понятие и основные виды печатной рекламы | | | Психологическое наполнение рекламного текста. |