Цвет букв и фона.

Будет ли прочитано ваше объявление и какие эмоции оно вызовет – во многом зависит от выбранного сочетания цвета букв и фона. Читаемость снижается по мере сближения светлотной контрастности «светлый – темный». Поэтому одни из самых неподходящих сочетаний – «синий - зеленый», «синий – красный», «зеленый – красный». В качестве наилучших комбинаций с точки зрения читаемости можно рекомендовать «черный – желтый», «синий – белый», «синий – желтый», «красный – белый», «зеленый – белый».

Но что делать, если уже зарегистрированы фирменные цвета, сочетание которых плохо воспринимается? В таких случаях делают черную, фиолетовую или белую окантовку букв или помещают текст на белый фон, а его уже располагают на фоне одного из фирменных цветов.

Также при регистрации своего фирменного блока лучше выбирать основные цвета спектра: черный, белый, желтый, зеленый, синий, красный. Основные цвета получают смешением основных цветов. Но при этом в типографии зачастую искажают смешанные цвета, а искажения будут мешать запоминанию потребителями фирменного стиля.

Стоит упомянуть такой прием, как «выворотка»: применение светлых букв на темном фоне. Преимущество такого дизайна в том, что черный цвет притягивает взгляд. Но исследования показывают, что читать «выворотку» заметно труднее. Поэтому лучше использовать выворотку только с жирным и крупным шрифтом – не менее 14, и там, где мало текста – не более 5 строк.

Правила цветовых решений в рекламном дизайне. При разработке колористического решения дизайнерам рекомендуется руководствоваться:

1) цветами зарегистрированного фирменного стиля; фирменный блок (логотип, товарный знак и слоган) должен иметь постоянные цвета;

2) читаемостью, которая зависит от сочетания цвета букв и фона;

3) эстетической сочетаемостью цветов;

4) логическим родством (вода – синий, мясные продукты – красный, экология – зеленый);

5) интуитивным чувством вкуса;

6) физиологическим и психологическим воздействием разных цветов и их сочетаний;

7) символикой цвета (смысловое значение цветов в разных культурах и странах);

8) учитывать контекст.

Дата добавления: 2015-09-05