Женщины в возрасте (1922-1943)

Это зрелые женщины (от 62 до 83), которые уважают

авторитет, всю жизнь усердно работали, преданы своему

делу и исповедует традиционные взгляды. Ожидается,

что их численность удвоится от 19 миллионов в 2000 го-

ду примерно до 37 миллионов в 2030 году.

Эти женщины располагают достаточным доходом и,

вероятнее всего, регулярно обновляют свой дом, тратя

большую часть своего дохода на бытовые приборы и

электронику.

Кен Дихтуолд, президент маркетинговой консал-

тинговой компании Age Wave в Эмеривилле, штат

Калифорния, называет эту группу потребителем на

19 триллионов долларов, потому что она предоставля-

ет 70 % чистого дохода, получаемого от американских

семейств. Женщины в возрасте привыкли получать

информацию из газет, телевидения и радио. Следова-

тельно, именно на эти источники они реагируют. Те,

кому чуть больше 65 лет, хотят пользоваться простыми

технологиями и многие уже освоили Интернет, благо-

даря чему экономят время.

≪Многие из женщин в возрасте имеют внуков, и их

роль в качестве бабушек меняется, —говорит Ребекка

Чекмурас, вице-президент исследовательского отдела

компании Age Wave. —Иногда бабушки и дедушки ста-

новятся вторыми кормильцами. Они сидят с малышом,

пока мама на работе, и они могут материально помогать

ребенку≫.

Подавляющее большинство женщин в возрасте от-

носятся к традиционному типу. Приблизительно 2,3

миллиона американских детей в возрасте до 15 лет полу-

чали заботу своих традиционных бабушек в 1993 году.

Современные бабушки стараются принимать активное

участие в жизни внуков. В соответствии с недавним

национальным опросом организации AARP*, в котором

принимало участие 823 человек, дедушек и бабушек в

возрасте старше 60 лет, 78 % из них виделись со своими

внуками за последний месяц или же разговаривали с

ними по телефону, причем 65 % говорят, что разгова-

ривают с ними по меньшей мере раз в неделю.

Мои исследования и примеры из жизни доказыва-

ют, что значительная часть женщин в возрасте —либо

традиционные домохозяйки, либо делающие карьеру.

Причем женщины, относящиеся к типу делающих карь-

еру, все еще работают и получают от этого удовольствие.

Многие пожилые женщины имеют собственный бизнес

или превратили в бизнес свои увлечения, такие как ри-

сование или вязание, продолжая при этом оставаться

традиционными домохозяйками.

Дата добавления: 2015-09-05