Наиболее значимые тенденции и процессы на рынке товаров по уходу за здоровьем

Забота о культуре здоровья стала неотъемлемой частью современного общества. Со­гласно данным исследовательского агентства Trendbox, 45% семей учиты­вают требования здорового образа жизни при определении рациона питания. Товары, не позиционируемые с точки зрения здоровья, сталкиваются со значительными трудностями при выходе на рынок.

Помимо этого, в обществе растет степень внимания, уделяемого вопросам окружающей среды. Данная тенденция благоприятна для рынка гомеопатических средств, которые традиционно ассоциируются с природой, в отличие от производимых в массовом масштабе синтетических лекарственных препаратов.

Среди потребителей применение гомеопатических средств меньше ассоциируется с вредными побочными эффектами. Распространено мнение о безвредности и эффективности гомеопатических лекарств.

Все большее количество голландцев прибегает к услугам гомеопатов, народных целите­лей и терапевтов, несмотря на повторяющиеся отрицательные выступления в сред­ствах массовой информации но поводу феномена гомеопатии и альтернативной меди­цины. Особые усилия в данном направлении осуществляет Общество противодей­ствия шарлатанству (Society Against Quackery). Аналитики отмечают в 2000-х гг. переход от предпочтения сильных, быстродействующих методов, наблюдавшегося в пре­дыдущем десятилетии, к идее сбалансированной естественности. Искусственная кра­сота не пользуется популярностью. Европейцы предпочитают имидж здоровой, энер­гичной, уравновешенной и самореализующейся нации.

Всe большее количество людей практикует самолечение, стремясь самостоятельно уст­ранить или облепить проблемы со здоровьем. Частью этого явления является исполь­зование товаров по самостоятельному уходу за здоровьем, или лекарств в свободной продаже. Доля применяемых в данном регионе лекарств в свободной продаже в общем объе­ме лекарственных средств составляет в настоящий момент 25%. Аналогичный показа­тель в разных европейских странах находится на гораздо более высоком уровне. Так, в Германии он равен 29%, во Франции - 30%, а в Англии — 55%. Местное правительство стимулирует рост использования лекарств в свободной продаже посредством снижения размера сумм, выплачиваемых в рамках обязательного медицинского страхова­ния, повышая долю граждан в оплате лекарственных средств и услуг врачей. Таким образом, государство стремится снизить объем расходов на здравоохранение, учиты­вая, в частности, тенденции демографического развития.

Дата добавления: 2015-09-04