Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Соціальна реклама.

Чим характеризується рекламна стратегія новачка на ринку. | Ціна, якість, безпека товару у рекламній стратегії. | Стать, вік, сімейний стан, медійні уподобання цільової аудиторії. | Социологические исследования в рекламе | Модний продукт: складові та стратегії позиціонування. | Створення емоційного рекламного образу. | Що сприяє росту продаж? | Рекламний текст | Плюси та мінуси промо-акцій. | Спеціальні заходи, дисконтні карти, бонуси, програми лояльності клієнтів. |


Читайте также:
  1. Лотереї, спонсорська діяльність, прихована реклама.
  2. Политический PR. Политические технологии, политическая реклама.
  3. Поняття, ознаки, передумови виникнення та соціальна сутність держави
  4. Радіо реклама.
  5. Соціальна політика: зміна пріоритетів
  6. Соціальна ситуація розвитку у ранньому дитинстві

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Социальная реклама реализуется с помощью социальной рекламной кампании — организованного усилия группы людей (агентов перемен), направленного на убеждение других людей принять или изменить поведение, отношение или практики, либо поддержать социально-значимые общественные проекты.

Основные элементы кампаний социальной рекламы:

- Основание — общественное стремление, которое, как полагают агенты перемен, обеспечивает желаемый ответ на имеющуюся социальную проблему.

- Агент перемен — личность, организация или альянс, которые посредством кампании социальных изменений пытаются произвести какие-то перемены в обществе.

- Целевая аудитория — общественные группы или население в целом, которые являются объектом изменений со стороны агентов перемен.

- Каналы распространения — пути взаимодействия и каналы размещения рекламы, через которые производится воздействие и получается ответная реакция со стороны целевых групп.

- Стратегия изменений — направление или программа, принятые к действию агентами перемен для внесения изменений в отношение или поведение целевых групп.

В зависимости от поставленных целей, социальная реклама может решать следующие основные группы задач:

- Формирование общественного мнения.

- Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни.

- Стимулирование действий по решению проблем общественной жизни.

- Поддержка государственной политики.

- Укрепление институтов гражданского общества.

- Демонстрация социальной ответственности бизнеса.

- Формирование новых типов общественных отношений.

- Изменение поведенческих моделей в обществе.

В зависимости от выбранных коммуникационных стратегий, социальная реклама может выполнять следующие основные функции:

Образовательная.Воспитательная.Агитационная.Информационная.

 

25.Зворотній зв'язок
Обратная связь - это отклик, ответная реакция на какое-либо сообщение, действие или событие. Обратная связь в рамках теории коммуникации является ответной реакцией получателя на информацию, поступившую от источника. При наличии обратной связи коммуникация превращается в двусторонний процесс, при котором возможна корректировка целей и поведения участников коммуникации. Обратная связь способствует эффективному обмену информацией, так как дает понимание, в какой мере сообщение понято принимающей стороной, правильно ли ей интерпретирована информация.

Обратная связь может быть оценочной или безоценочной. При оценочной обратной связи получатель сообщает источнику свою точку зрения, мнение, отношение к тому, о чем идет речь в первоначальном сообщении. Это может быть негативная оценка (корректирующая функция обратной связи) или оценка положительная (функция поддержки). При оценочной обратной связи предпочтительнее использовать указание о том, что речь идет о частном, личном мнении. Безоценочная обратная связь не предусматривает высказывания отношения к обсуждаемой теме – такая обратная связь используется, когда есть необходимость выяснить мнение визави, помочь ему конкретнее сформулировать мысль.

 


Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 141 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Лотереї, спонсорська діяльність, прихована реклама.| Етапи рекламної кампанії.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)