Читайте также:
|
Обычная реклама товаров и услуг компании может быть дополнена или замещена другими мерами, сходными с рекламными: спонсорской деятельностью, маркетингом событий и организацией паблисити.
Спонсорство подразумевает финансовую поддержку фирмой различных видов деятельности - информационной (теле-и радиопередач, публикаций специальных материалов), общественной (развитие клубов по интересам, проведение благотворительных акций в помощь инвалидам, детям, пожилым людям), спортивной (помощь спортивным ассоциациям и командам, Организация соревнований) или культурной (содействие развитию изобразительных и сценических искусств) в обмен на возможность демонстрации своей фирменной марки.
Событийный маркетинг отличается от спонсорства тем, что подразумевает финансовую поддержку только значительных непродолжительных мероприятий, таких как Олимпийские Игры, некоторые выставки и концерты.
Паблисити подразумевает организацию репортажей для СМИ, инициированных самой фирмой и посвященных позитивному освещению ее деятельности и ее продукции. Спонсорская деятельность и маркетинг событий также предусматривают освещение в СМИ поддерживаемых событий и мероприятий.
Однако для большинства компаний спонсорская деятельность служит дополнением к обычной рекламе и другим формам продвижения. Но как и к рекламе, к спонсорской деятельности следует приступать только после тщательного отбора и планирования, так как по статистике в 50% случаев спонсоров ждет неудача. Таким образом, СМП с большей вероятностью будет успешной, если ее будут планировать и оценивать подобно рекламной кампании.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Спеціальні заходи, дисконтні карти, бонуси, програми лояльності клієнтів. | | | Соціальна реклама. |