Рекомендации по оптимизации продвижения бренда Dress Code с помощью социальных медиа.

Рекомендации были разработаны автором диплома, исходя из полученных данных на основе анализа бренда Dress Code.

Анализ бренда проводился, изучая конкурентов Dress Code, их присутствия в социальных медиа и последующего составлении SWOT-анализа для бренда Dress Code.

Автором диплома была разработана контентная стратегия для ведения сообщества Dress Code в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники с целью активного взаимодействия с покупателями бренда в комфортной для них среде. (Изложено в Главе 3, раздел 3.1)

Для оценки проведенной работы по разработке предложений по активации и коммуникации бренда Dress Code проводилось глубинного интервью и онлайн-опрос. Изучалось влияние активности бренда в социальных медиа на его восприятие целевой аудиторией.

Основными проблемами по активации и коммуникации бренда Dress Code было выявлено:

Проблема: Низкая узнаваемость бренда.

Основываясь на ответы респондентов и результаты глубинного интервью, основной рекомендацией для Dress Code является:

Акцентировать внимание на уникальности бренда в сравнении с конкурентами: позиционирование бренда как уникального предложения в сегменте рынка деловой одежды в средней ценовой категории.

Возможность быстрого развития среди установленной целевой аудитории.

Способы реализации рекомендации:

1. Увеличение площадок в социальных медиа, в которых будут созданы сообщества, посвященные бренду Dress Code.

Например, размещение информации о бренде в Instagram. Эта социальная сеть даёт возможность более интересного и расширенного визуального взаимодействия с потребителями, в которой компании активно распространяют информацию о собственном бренде: проводят конкурсы, акции, размещают соответствующие хэштеги, что позволяет выводить фотографии в ТОП в поиске.

2. Проведение онлайн и офлайн мероприятий бренда Dress Code.

Онлайн-мероприятия: конкурсы и опросы, с целью максимального репоста пользователями и освещением бренда среди целевой аудитории.

Офлайн-мероприятия: проведение встреч, посвященных бренду: презентация новых коллекций, демонстрация материалов, входящих в состав одежды Dress Code, приглашение звёзд, фотоотчёты.

3. Привлечение лидеров мнений. К примеру, известные блогеры могут рассказать о поступлении новой коллекции бренда и эта информация может быть освещена в тематических СМИ.

4. Создание бренд-консультанта. Dress Code в своих сообществах в социальных медиа может выступать в качестве советчика для женщин: описывать тренды в одежде, давать советы как грамотно сочетать различные вещи и предлагать к каждой рекомендации варианты одежды бренда. – Данная рекомендация реализуется, автор диплома совершенствует структуру ведения группы в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники.

Заключение

В данном дипломе было рассмотрено, как социальные медиа используются в качестве канала маркетинговых коммуникаций и выступают в качестве интернет-площадки для взаимодействия компаний-рекламодателей с конечными потребителями. Присутствие в социальных медиа помогает продавцу грамотно продемонстрировать товар или услугу в комфортной для покупателя среде. Реклама в социальных медиа влияет на покупательское решение путем множества инструментов SMM продвижения, оснвными являются: таргетированная реклама, баннерная реклама и поиск тематических интернет-площадок для привлечения клиентов.

Для определения эффективности рекламных кампаний в социальных медиа было предложено рассмотреть рынок женской одежды: продвижение женской деловой одежды бренда Dress Code.

Было проведено исследование, в котором рассматривалось, как компания Dress Code взаимодействует с социальными медиа на рекламном рынке. Был проведен swot-анализ, изучение конкурентной среды бренда Dress Code и составлена анкета для проведения глубинного интервью и онлайн-опроса в Интеренете.

Результаты показали, что рынок деловой одежды слабо востребован среди молодежи и людей, не работающих в деловой среде. И даже работающие в офисе отвечали, что довольно редко покупают одежду в специализированных для офиса магазинах.

- про исп-е соц медиа ЦА

- про рекомед

- Проводилось исследование

- Были предложены рекомендации

- Некоторые реализованы

Список литературы

Книги:

Д. Халилов «Маркетинг в социальных сетях» 2013

Вюббен Д.//Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент// Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.

Электронные ресурсы:

- Общий ресурс по автоматизированию работы по продвижению сайтов и ведению контекстных кампаний // [Seopult.ru] URL: https://seopult.ru/library

- Общие сведение об аналитике// [Profi-forex] URL: http://www.profi-forex.org/wiki/odnoklassniki_ru.html

- Новостной информационный портал/ [inoСМИ] URL:http://inosmi.ru/world/20120820/196927754.html

- Сайт социальной сети Вконтакте URL: http://vk.com/about

- Информационный портал о создании сайтов// [Seoded] URL: http://www.seoded.ru/istoriya/internet-history/istoriya-vkontakte.html

- Мир социальных сетей//[My-seti.ru] URL:http://my-sety.ru/mymir

- Сайт интернет-разработчиков// [Webcorp]URL:http://www.webcorp.ru/page/a_forum.html

- Медийный интернет-портал Рамблер// [rambler.ru/ТОП 100 форумов России] URL: http://top100.rambler.ru/navi/?type=9

- Сайт Издательского дома Коммерсантъ//[kommersant.ru]

- Интернет-ресурс спортивного телеканала Eurosport// URL: http://www.eurosport.ru

- Интернет-портал о кино //[КиноПоиск.ru] URL:http://kinopoisk.ru

- Интернет-ресурс Abseo.ru// URL: http://asbseo.ru/blog-na-dvizhke-wordpress/kto-takoj-blogger-ili-kak-blog-izmenil-moyu-zhizn.html

- Интернет-ресурс SMM// URL: http://smm2.ru/brandadvocates/

- Интернет-ресурс RealCommerce.ru// URL:http://realcommerce.ru/nemnogo-statistiki-internet-torgovlya-v-cifrax

- Интернет-портал о моде Fashiony.ru // URL:http://fashiony.ru/

- Интернет-ресурс Stplan.ru// URL: http://www.stplan.ru/articles/theory/swot.htm

- Интернет-ресурс: Powerbranding.ru Статья «Сегментация рынка по поведенческим признакам» // URL:http://powerbranding.ru/segmentirovanie/povedencheskoe/

Статьи

-Дмитриева Е.,Что нужно понимать smm-менеджеру про рекламные инструменты Facebook URL://http://www.cossa.ru/ – (14.04.2014)

-Плешков А., основатель школы блоггеров в России, // «Идеальный план продвижения через социальные сети» 2012г. // http://shkolabloggerov.ru

- Анна Макарова. Рынку SMM не хватает прозрачности // Информационный портал [Cossa.ru] /interviews/123197/.

-Дамир Халилов // «100 главных навыков SMM-специалиста» // Информационный портал - /articles/234/19497

- Федяков И., генеральный директор агентства INFOLine, «Обильно одетые женщины». // URL: http://expert.ru/northwest/2014/11/obilno-odetyie-zhenschinyi

- Майсак О. С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. — 2013. — № 1 (21). — С. 151—157

- Глушакова, Н. Грызунова. «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения». «Практический маркетинг», 1997, №10, стр. 2-4

- Нанеишвили Б. «Применения глубинных интервью в маркетинговых исследованиях». http://www.cfin.ru/press/practical/1999-01/02.shtml

Западные сайты:

-Brian Solis. 10 Ways Your Business Can Combat Digital Darwinism // - /sites/ciocentral/2012/04/08/10-ways-your-business-can-combat-digital-darwinism.

-Trattner, C., Kappe, F.: Social Stream Marketing on Facebook: A Case Study.

-International Journal of Social and Humanistic Computing (IJSHC), 2012

Сайты компаний:

- Сайт компании SMO-i-SEO.ru//URL:http://smo-i-seo.ru/vneshnee-smosmm/vidy-socialnyx-setej.html

- Сайт интернет-агентства «Ферт», «Продвижение промышленного предприятия в социальных сетях» // URL: http://www.fertdesign.ru/pages

- Сайт компании Welcomseo // URL: http://www.welcomseo.ru/blog/smm-kak-moshchnyy-instrument-prodvizheniya-v-internete.htm

- Сайт web-студии Infoland // URL: http://landpages.ru/

- Сайт компании seojedi.ru, «Стратегия продвижения в социальных сетях, SMM» //URL: http://seojedi.ru/articles/smm-strategy

- Маркетинговые исследования// [Nielsen] URL: http://www.nielsen.com/ru/ru.html

- Маркетинговые исследования// [TNS Global] URL:http://www.tns-global.ru/press/news

- Сайт магазина женской деловой одежды Dress Code// URL: http://www.d-o.ru/about/our_advantages/

- Сайт интернет-магазина женской одежды «Люция» // URL: http://www.lucia-shop.ru/o-kompanii/

- Сайт магазина А-Стиль//URL: http://astyle-shop.ru/index.php?id=124

- Сайт магазина женской одежды BGN shop // URL: http://www.bgn-shop.ru/o-kompanii/

- Сайт магазина одежды «lady & gentleman CITY» //URL: http://www.ladygentleman.ru/]

- Сайт магазина одежды D-style//URL: http://dstyle-fashion.ru/shops.php

Журналы (онлайн и офлайн)

Экономический журнал The Economist

Российская онлайн-газета// URL:http://www.rg.ru

Дата добавления: 2015-08-17