Читайте также:
|
Глубинное интервью может применяться с целью изучения потребления особых видов товаров и услуг, таких как, например, зоотовары, фармакологические средства, пластическая хирургия, косметология и другие. Также данный метод актуален в тех ситуациях, когда требуется изучить мнение труднодоступных категорий людей, к примеру, исключительно потребителей товаров класса «Люкс», и в тех ситуациях, где респондент может испытывать дискомфорт во время группового обсуждения товаров специфической группы (средства контрацепции, препараты, воздействующие на потенцию и т.п.).
С целью определения успешности проведения рекламной кампании в социальных сетях и заинтересованности аудитории в покупке одежды бренда Dress Code, была создана анкета для проведения глубинного интервью. Анкета была также размещена на онлайн-ресурсе, где желающие могли поучаствовать в опросе. Количество, прошедших онлайн-опрос, – 27 человек.
Глубинное интервью проводилось среди 20 респондентов женского пола и состояло из следующих категорий вопросов: социально-демографические показатели, ознакомление респондентов с одеждой Dress Code и оценка характеристики бренда в социальных медиа, ознакомление респондентов с одеждой Dress Code и оценка характеристики бренда в социальных медиа. Подробнее вопросы из глубинного интервью представлены в Приложении 1.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Применение проективных методов. | | | Результаты опроса респондентов. |