Читайте также:
|
Задачи:
● Привлечение пользователей̆ в сообщества бренда в социальных медиа;
● Создание максимального количества точек контакта с представителями целевой аудитории – как в онлайн, так и в офлайн пространстве.
Целевая аудитория
С помощью сегментации рынка потребителей, можно составить грамотный портрет целевой аудитории.
Социально-демографические признаки:
Пол - Женский
Возраст – от 25 до 55 лет (основное ядро - женщины от 35 до 44 лет)
Доход - от 35 000 до 60 000 рублей.
Семейное положение - Замужем
Образование - Высшее
Сфера деятельности – Бухгалтеры, госслужащие, преподаватели и тд.
Географические признаки:
Регион проживания: Жители мегаполиса (Магазины Dress Code представлены в Москве и Санкт-Петербурге)
Поведенческие признаки[39]:
| Признаки сегментирования | Описание |
| Место совершения покупки | Магазины, торговые центры |
| Частота совершения покупки и частота потребления продукта | раз в 2 недели, раз в месяц |
| Искомые выгоды для потребителей | Качество, сервис, стиль |
| Отношение к товару | лояльные потребители |
| Ключевые драйверы покупки | цена, качество, уровень сервиса, подтверждение статуса |
| Повод для совершения покупки | Деловая встреча, новый костюм на работу |
| Ожидаемый результат | Практичность, радость покупке |
| Статус покупателя | потенциальный покупатель, новый покупатель, постоянный покупатель |
| Степень готовности совершить покупку | Неосведомленный потребитель, осведомленный и желающий совершить покупку |
| Степень вовлеченности в покупку | Требуется срочная покупка товара: осознание потребности и последующая покупка |
Таблица 4 Поведенческие признаки сегментирования целевой аудитории бренда Dress Code.
Психографические признаки:
Психографический принцип сегментирования рынка основан на таких критериях сегментации, которые способны охарактеризовать тип личности и мотивацию поведения покупателя на рынке. [Интернет-ресурс: Powerbranding.ru Статья «Сегментация рынка по поведенческим признакам» http://powerbranding.ru/segmentirovanie/psixograficheskoe/]
| Образ жизни потребителя | динамичный, размеренный, сельский, городской |
| Отношение потребителя к инновациям | Консерваторы, традиционалисты |
| Кто является кумиром, лидером для потребителя? | Известные личности, родственники |
| Внутренняя мотивация покупки | Желание самовыражения; желание признания |
| Отношение к местному производителю | Положительное |
| Жизненная позиция | Твердая |
| Ценности | Здоровье, семья и дети, дом и уют, близкие, общение, самореализация, материальное благополучие, стабильность |
Таблица 5 Психографические признаки сегментирования целевой аудитории бренда Dress Code.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 87 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Присутствие бренда Dress Code в социальных сетях: разработка предложений по активации и коммуникации бренда. | | | Контент |