Характеристика телевидения

Телевещание как средство массовой коммуникации появилось во второй половине 40-х гг. прошлого столетия после окончания Второй мировой войны. Ни одно из многочисленных достижений научно-технического прогресса не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на него столь значительное влияния, как телевидение. Темпы развития телевидения были еще более быстрыми, чем у радио. На развитие телевидения чрезвычайную роль оказывают появляющиеся новые технические возможности. Итак, в настоящее время телевидение остается влиятельным СМИ с самой большой аудиторией.

Телевидение стало не просто средством массовой коммуникации, это поистине глобальное медиа. Именно благодаря появлению телевидения весь мир стал напоминать макклюэновскую глобальную деревню. В 20-м веке очень быстрыми темпами происходил не только прирост телевизионной аудитории, но появилось также глобальное телевидение –информационная основа процесса глобализации. Достижения науки, искусства, новости из разных стран мира стали доступны в самых отдаленных уголках земного шара. Появился телевизионный монополист – Си-эн-эн. Неужели глобальная деревня означает также информационную однополярность мира? Появление новых информационных платформ – интернета, мобильной сотовой связи, мобильного интернета существенно изменило возможности производства и трансляции информации, включив в этот процесс массовую аудиторию. Произошла демонополизация глобальных информационных сетей. Так, арабская глобальная сеть «Аль-Джазира» попыталась конкурировать с Си-эн-эн в освещении второй иракской войны. Благодаря таким сетям, как «Евроньюс», «Дойче велле», Би-би-си, ТВ-5 глобальное телевидение стало более плюралистичным. По мнению Я.Н. Засурского, демонополизация глобального телевидения открыла новые пути для развития плюралистичных и ориентированных на общественный интерес медиаструктур.

Каковы тенденции развития телевидения в конце 20 – начале 21 века? Они определяются как растущими техническими возможностями самого телевидения, появлением новых форматов вещания, так и появлением новых цифровых медиа.

1. Создание многоканальной среды. Так, в России сейчас вещает более 300 телевизионных каналов. Происходит рост количества тематических каналов, увеличение суммарной доли их аудитории, рост проникновения многоканальной среды. Наблюдается сегментирование и специализация телевизионной аудитории. Однако распределение аудитории по каналам происходит по принципу «long tail» - «длинный хвост» - большую часть аудитории завоевали несколько наиболее популярных телеканалов при наличии большого количества телеканалов с небольшим охватом.

2. Развитие цифрового вещания. В ряде стран (Швеция, Испания, Финляндия, Германия, Швейцария и др.) произошло полное отключение аналогового сигнала. В России переход к цифровому вещанию планируется в 2015 году.

3. Распространение «отложенного смотрения» - запись телепередач с целью их просмотра в удобное время. Эта тенденция связана с появлением рекордеров, дающих техническую возможность подобной записи. В некоторых Европейских странах «отложенное смотрение» составляет около 15% всех телевизионных просмотров.

4. Развитие альтернативных платформ просмотра телевидения. В настоящее время это Интернет, мобильное ТВ, переносные устройства. Телезрители, выбирая наиболее удобный экран, в различных ситуациях пользуются разными платформами. Но данные исследований показывают, что в ситуации выбора большинство людей предпочитает традиционное ТВ. Таким образом, телевизионный контент в настоящее время первичен, а носитель информации вторичен.

В нашей стране в постсоветский период происходят следующие изменения телевидения как канала коммуникации:

1. В 1990-х годах разрушилось партийное, идеалогизированное воздействие на телевидение.

2. Противоборство различных политических группировок породило сразу несколько центральных и региональных телевизионных каналов, по-разному освещавших события в стране и мире.

3. В начале 90-х в России законодательно разрешили появление и развитие частных СМИ, что способствовало появлению частных каналов, финансируемых за счет рекламных средств (абонентская плата в настоящее время не является основным источником финансирования телевизионных каналов).

4. Рейтинг передачи стал определять возможности ее дальнейшего выхода в эфир. Поскольку от величины рейтинга напрямую зависит стоимость рекламного времени. При этом передачи интересные, гуманные, но не собирающие большого количества телезрителей, уходят из эфира. Например, у детских передач заведомо низкий рейтинг, кроме того, размещение рекламы в детских передачах имеет законодательные ограничения, поэтому ряд частных каналов вообще не показывает передачи для детей. А вот развлекательные шоу, «ужастики», боевики активно транслируются, собирая огромные аудитории, но при этом они не являются наиболее полезной информацией для решения общественных проблем.

5. В связи с этим, ряд исследователей (например, А.В. Шариков) полагает, что телевидение стало социально безответственным, отвечает не общественным интересам, а интересам узкой группы коммерсантов.

В качестве же прогнозов развития телевидения как канала массовой коммуникации можно привести следующие разные по степени своей фантастичности и приближенности во времени реализации предположения.

В XXI в. телевидение станет технически еще более совершенным и разнообразным. Будет происходить дальнейшая конвергенция телевидения и цифровых медиа. Новые технические достижения будут способствовать дальнейшему повышению качества передаваемого сигнала. В ближайшей перспективе нас ожидает повсеместное цифровое телевидение, а в более далеком будущем фантастам рисуется картина и безэкранного телевидения. Тогда зрительный образ будет воссоздаваться непосредственно в сознании аудитории путем возбуждения биотоков мозга через внешние каналы.

Распространение кабельного и спутникового телевидения существенно расширит возможности нашего выбора каналов и программ, аудитории сделаются все более узкими, количество сегментов телеаудитории увеличится, что позволит еще более индивидуализировать наше обращение к телевидению.

Кабельное и спутниковое телевидение в ходе своего распространения сделается достаточно дешевым. Его аудитория существенно возрастет, и каналы смогут существовать на абонентскую плату, что изменит коммуникации между редакцией канала, рекламодателями и аудиторией. Возможно, что аудитория дождется и телевидения без рекламы.

Одной из достаточно реалистичных перспектив развития российского телевидения является создание Общественного телевидения, финансирование которого осуществляется без государственной поддержки, без рекламных средств, а за счет самого телезрителя (средств подписки). Предполагается, что организация такого телевещания будет соответствовать интересам и запросам самих россиян, а не целям узких коммерческих или политических социальных групп.

Дата добавления: 2015-08-02