Характеристики прессы

Газета, являющаяся сегодня самым массовым видом такого канала, как печать, появилась еще в XVI в., т.е. приблизительно через столетие после создания печатного станка. Правда, первые газеты были рукописными – «News Letters» в Англии, «Куранты», «Вести», «Столбцы» на Руси.

По одной из версий, слово «газета» происходит от названия мелкой монеты в Венеции – gazzetta – за которую можно было получить печатный листок, сообщавший о прибытии в порт иностранных судов, о привезенных ими товарах. Таким образом, содержание первой в истории газеты ограничивалось информацией экономического характера. Однако уже во французской «Gassetta» – печатном издании кардинала Ришелье – появились политические сообщения. Английская буржуазная революция XVII в. ввела в обиход регулярные издания памфлетов – брошюр с актуальным политическим содержанием, которые вполне можно считать прообразом журналов.

Издания политической и коммерческой прессы имели несколько общих черт. Прежде всего, и те и другие были одинаково дорогостоящими. Так, один экземпляр газеты в США в первой трети 19 в. стоил обычно 6 центов) и распространялись исключительно по подписке (годовая подписка на газету стоила 8–10 долларов). Неудивительно, что даже лучшие американские газеты выходили тиражом 1000–2000 экземпляров. Их читатели в основном принадлежали к финансово-торговой и политической элите. Элитарным было и содержание – освещались темы торговли и политики. Переворот в прессе был связан с появлением так называемой «penny press» («пенни-прессы») - новой тенденции в развитии американской и европейской периодической печати 1830-х гг. Появились газеты, сформировавшие читательскую аудиторию, состоящую из беднейших слоев населения. Предпосылкой для формирования нового типа изданий стало усовершенствование печатного станка и удешевление печатной продукции.

Пионером «penny press» в американской прессе считается нью-йоркский журналист Бенджамин Дэй. 3 сентября 1833 г. Дэй приступил к изданию газеты «The Sun». Газета с девизом «Оно [солнце] светит для всех» продавалась на улицах города по самой дешевой цене — 1 цент за экземпляр. Низкая цена привлекла читателей, и через четыре месяца ежедневный тираж «The Sun» вырос до 5000 экземпляров. Через два года Дэй поднял тираж до 15000 экземпляров.

Подача материала в «The Sun» отличалась сенсационностью, в ней публиковались истории о преступлениях и скандалах, а когда подобных материалов не хватало, газета не считала мистифицировала читателя. Таким образом, в «пенни-прессе» контент стал зависеть от вкусов массового читателя. Обращение к массовому читателю, необходимость на протяжении ряда месяцев держать его в постоянном ожидании продолжения породили характерную для романа-фельетона технику, включавшую в себя: упрощенность психологических мотивировок, мелодраматический подбор персонажей, закрученность интриги, обилие кульминационных пунктов, сведение изложения к монтажу разрозненных эффектных ситуаций, растянутость сюжета.

Финансирование этих газет во многом осуществлялось за счет рекламодателей, которые были заинтересованы в широком охвате аудитории и поэтому публиковали свои объявления в дешевых изданиях. Вместе с тем ослабла зависимость прессы от средств политических партий, что также повлияло на характер контента.

Итак, периодическая печать проделала многовековой путь, прежде чем она приобрела современный вид с огромными тиражами газет и журналов. Именно печатные средства с возможностью тиражирования сообщений сформировали массовую аудиторию. Однако сейчас исследователи очень осторожно оценивают дальнейшие перспективы развития прессы. Появление электронных СМК, и особенно развитие Интернета, изменило роль печатных периодических изданий.

Тенденции развития прессы в конце20-го века:

1. В большинстве стран в последние десятилетия тиражи газет стабилизировались пропорционально количеству населения.

2. Тенденция глобализации проявляется в том, что возникают глобальные газеты, такие, например, как «Уолл Стрит Джорнал». Глабальные газеты издаются на английском языке.

3. Развивается местная пресса.

4. Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные слои населения. В то же время происходит некое опрощение элитарных газет.

5. В большинстве стран уменьшается количество ежедневных бульварных газет. Их заменяют «мужские» и «женские» журналы, а также многочисленные развлекательные еженедельники.

6. Повсеместное, во всем мире, усиление интереса к еженедельным и ежемесячным изданиям, вызванное усилившейся в условиях переизбытка информации потребностью в аналитике.

7. Происходит повышение значимости деловых и специализированных изданий.

8. В условиях усиления конкуренции на рынке периодической печати, появления конкуренции со стороны других медиа повышается роль читателей, желающих получать информацию в соответствии со своими специфическими интересами. Происходит специализация и сегментация аудитории изданий.

9. Наблюдается дальнейшая концентрация и монополизация рынка периодических изданий, все больше возрастает роль мировых брендов.

10. При производстве новостей происходит переход к работе журналиста с информацией Интернета, что влияет на содержание изданий.

11. Возникают он-лайн версии большинства традиционных печатных изданий. В электронных версиях газет и журналов вербальная информация дополняется не только рисунками и фото, но и аудио и видео контентом. Таким образом, возникает конвергенция печатных изданий с цифровыми медиа.

12. Благодаря присутствию в сети Интернет любое, даже небольшое региональное печатное издание может стать глобальным, расширить аудиторию, перешагнуть границы не только региона, но и своей страны.

13. Из-за переизбытка информации она все больше и больше теряет ценность для потребителей. Все меньше читателей готовы платить за информацию на бумажных носителях, предпочитая получать необходимые сведения из Интернета и других бесплатных источников. Возникает большое количество бесплатных печатных изданий, которые финансируются за счет средств рекламодателей или других заинтересованных субъектов. Общественно-политическая, экономическая и др. информация в таких изданиях является способом опосредованного привлечения внимания аудитории к рекламным сообщениям.

В нашей стране имеются и собственные, специфические особенности развития прессы:

1. В 90-е гг. XX в. партийный контроль над прессой исчез, фактором развития стала коммерциализация прессы. На контент прессы все большую роль начинает оказывать диктат рекламодателей.

2. Резко изменилось содержание и тип большинства газет, даже тех, которые сохранили популярные в советское время названия. Так, например, «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» перестали быть молодежными изданиями. Сейчас они объединяют в себе несколько типов контента. С одной стороны, это серьезные информационные и аналитические блоки, а с другой — разделы, рассчитанные на широкие массы читателей.

3. Наблюдается устойчивая тенденция сокращения тиражей общероссийских газет.

4. Резко сократилась подписка на печатные издания, которая в советский период носила массовый характер.

5. В России появились издания транснациональных журнальных брендов на русском языке. В ряде случаев новые печатные издания, появившиеся в нашей стране, не являются аутентичным продуктом, а выпускаются по лицензии известных мировых издательских брендов, таких, как Independent Media, Hachette Filipacchi Shkulev + ИнтерМедиаГруп, BURDA, Conde Nast, Gruner & Jahr, Axel Springer, Bauer, Эгмонт-Россия, Эдипресс-Конлига. Это определяет не только новые закономерности развития рынка, но и особенности контента соответствующих СМК и конкурирующих с ними российских изданий.

Прогноз развития прессы на ближайшие десятилетия.

Наиболее смелым является предположение, что через 20-30 лет печатные СМИ прекратят свое существование, поскольку получают все большее развитие электронные СМИ, которые более оперативны, не нуждаются в дистрибьюции, более коммерчески успешны. Неутешительный прогноз ряда экспертов состоит в том, что пресса сохранится лишь как маргинальное СМИ в определенных областях, например, как корпоративное СМИ.

Другие исследователи дают осторожные, но оптимистичные прогнозы. Так, по данным Всемирной газетной ассоциации (WAN) за последние пять лет глобальный тираж газет вырос на 9,95%, а за год — на 2,36%. Количество ежедневных газет впер­вые в истории превысило 10 000. Ежедневно продается более 450 миллионов экземпляров газет.

Эксперты Всемирной газетной ассоциации (WAN) и Международная Федерация журнальной прессы (FIPP), в частности, делают следующие прогнозы относительно изменений в сфере периодической печати на ближайшие 5-20 лет:

1. На большинстве рынков, насыщенных по количеству наименований, будет наблюдаться незначительный общий рост тиражей печатных изданий или его не будет вовсе, даже несмотря на то, что будут появляться новые издания, призванные удовлетворять новые интересы.

2. Издания, предназначенные для избранных высокообеспеченных аудиторий, в целом будут иметь лучшие показатели по тиражам и доходам от рекламы, чем те, что ориентированы на массовые аудитории. Также более успешными будут специализированные издания.

3. Конвергенция СМИ продолжит усиливаться, но она будет сосредоточена в крупных компаниях, которые смогут позволить себе хорошо делать СМИ всех видов в жестком конкурентном окружении.

4. Через 10-20 лет на поведение потребителей будут сильно влиять новые технологии, которых пока нет на рынке. Возможно, это будет легкая и гибкая электронная бумага с беспроводным доступом, различных размеров.

5. Изменятся основы финансирования изданий, но потребителям они не достанутся бесплатно, им придется расплачиваться либо деньгами, либо временем.

6. Для многих категорий печатные продукты останутся важными СМИ, а для таких категорий как мода, дизайн, искусство и питание они даже могут оставаться доминирующими СМИ.

7. Будет осуществляться дифференцированный подход к читателям, предпочитающим традиционные носители (бумагу) и электронные носители информации.

Таким образом, печатные СМК меняются по форме и содержанию, включаясь в современную медиасреду.

Дата добавления: 2015-08-02