Каналы массовой коммуникации

Всем известен афоризм Маршала Маклюэна «the medium is the message» («средство коммуникации является сообщением»). Этим высказыванием Маклюэн подчеркивал, что тот или иной канал коммуникации, способ подачи информации определяет протекание когнитивных процессов (процессов переработки информации) участников коммуникации.

Средства массовой коммуникации (медиа) Маклюэн понимает чрезвычайно широко как «расширение» человека. Это не только газеты, радио и телевидение, но и телефон, книгопечатание, письменность и даже сама речь. По мнению Маклюэна, глубочайшим заблуждением является убеждение в нейтральности медиа. Напротив, он считает, что именно господство тех или иных медиа в истории определяет саму эпоху. Подобно тому, как иероглифы создали древние цивилизации (произошел переход от родовых отношений к государствам), алфавит передал власть от жрецов в руки военной аристократии, книгопечатание породило Реформацию (индивидуализм и национализм), а радио — сделало возможным пропагандистское влияние в тоталитарных государствах (например, при фашизме). Так, телевидение провоцирует всплеск религиозности, активизацию мифологических представлений, потому что оно сильнее ориентировано на визуальные эффекты, заставляющие зрителей доверять, а не логически осмысливать содержание сообщений.

Этапы развития цивилизации по М. Маклюэну соответствуют этапам развития средств коммуникации:

· Дописьменная культура с устными формами коммуникации, основанная на принципах родового, общинного образа жизни, мифологического восприятия и понимания окружающего мира.

· Письменная культура, завершающаяся периодом массового тиражирования письменных сообщений. Печатная западная культура названа Маклюэном «галактикой Гуттенберга» - это эпоха индивидуализма, национализма и промышленных революций, конвейерного типа производства. Изобретение алфавита, линейный тип письма породил необходимость линейного восприятия информации, разворачивания внутренней речи и рефлексии.

· Современный этап («электронное общество», «глобальная деревня»), задающий посредством электронных средств коммуникации многомерное восприятие мира по типу восприятия акустического пространства, что порождает необходимость одновременной (симультанной) переработки информации.

Основываясь на идеях Маклюэна, Норберт Больц дополняет теорию канадского ученого новейшими, современными, этапами. По мнению Больца, история медиа насчитывает шесть эпох разной продолжительности: устная речь – письменность – книга – массмедиа – дигитализация – осетевление. Дигитализация – повсеместное внедрение компьютерных технологий – и осетевление – распространение «всемирной паутины» – этапы, которые мы наблюдаем уже после Маклюэна.

По мнению Маклюэна, все средства массовой информации можно разбить на две большие группы: «горячие» и «холодные». Главное их различие заключается в степени интенсивности сообщения, а также в вовлечённости зрителя в процесс передачи информации, причём одно прямо пропорционально другому.

· «Горячие» медиа: радио, книгопечатание, кинематограф

· «Холодные» медиа: речь, телефон, телевидение.

Например, несмотря на всю близость кино и телевидения, они относятся к двум разным категориям медиа. В кино важна каждая деталь, и звёзды кино, как правило, запоминаются лучше, чем звёзды телевидения. Телевидение, в свою очередь, подразумевает больше импровизации и интерактивности.

Выделяются и более традиционные классификации средств массовой коммуникации. Так, каналы массовой коммуникации можно разделить на два основных типа по техническому способу тиражирования информации:

· печатные (газеты и журналы);

· электронные (радио, телевидение, Интернет-СМИ).

По тому, на какие органы чувств при восприятии СМИ оказывается влияние выделяются:

· воздействующие на аудиальный канал (радио);

· воздействующие на визуальный канал (печать);

· аудиовизуальные (телевидение, Интернет-СМИ).

Выявим основные характеристики основных медиа-каналов (печати, радио, телевидения, Интернет-СМИ).

Дата добавления: 2015-08-02