Характеристика радио

По сравнению с печатью развитие радио как средства массовой коммуникации было гораздо более стремительным. Первые радиоприемники появились лишь в 20-е гг. прошлого столетия, причем первые радиоприемники были очень дорогими, их могли себе позволить только очень обеспеченные люди, поэтому в то время радио не могло выполнять функцию средства именно массовой коммуникации.Но поскольку радиокоммуникация позволялаорганизовывать пропагандистские компании, оперативно реагировать на мировые и внутренние события с возможным охватом аудитории, которая неведома была в эпоху печати, то и в нацистской Германии, и в Советском Союзе были предприняты успешные попытки создания дешевых радиоприемников и радиофикации населения.

Огромную роль в распространении радио сыграло появление дешевых переносных приемников. Благодаря этому радио сейчас слушают буквально везде. Благодаря радио появились новые аудитории СМИ: группы подростков, водители транспорта, пенсионеры.

Одна из главных тенденций развития современного радиовещания - в бурном росте местного радио. Это стало возможным благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет и спутники.

В результате резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций.

Контент радио также серьезно изменился: это было связано с влиянием рекламных компаний и появлением новых каналов СМИ (телевидения, интернета). В нашей стране появилось большое количество музыкальных каналов, специализированных под определенный контент, связанный со специфическим сегментом аудитории.

Итак, радио как канал массовой коммуникации в своем развитии проявляет те же закономерности, что и печать: первоначально обращенное к узким элитарным аудиториям, через некоторое время оно становится массовым средством коммуникации; на формирование контента радиостанций оказывают влияние субъекты политики, а затем во все большей степени рекламодатели. В настоящее время происходит обращение к все более специализированным и сегментированным аудиториям, а также конвергенция радио с электронными медиа. По словам экспертов, переход на цифровое вещание повысит качество радиосигнала и позволит принимать его в труднодоступных местностях. Цифровая среда стратегически ведёт к расширению выбора и возможностей для слушателя.

Вместе с тем, специалисты отмечают, что помимо очевидных перспектив цифровая революция может принести и проблемы в развитие радиовещания. Так, в московском эфире 54 FM-станций, но слушатели предпочитают «мейнстрим», и наибольшую аудиторию собирают несколько наиболее популярных радиостанций. Те же станции, которые не входят в двадцатку по охвату аудитории, испытывают трудности с финансированием. Рекламодатели не готовы платить за узкую, пусть даже очень специализированную аудиторию. Эксперты отмечают, что успех радиостанции будет определяться контентом, уровнем качества предоставляемой информации, и преимущество будут иметь радиостанции с высоким уровнем профессионализма его создателей.

Другие специалисты свидетельствуют, что, напротив, основная конкурентная борьба развернулась вокруг имиджей радиостанций, а не программных форм и методов, используемых ими. Примером является популярность раскрученных брендов, таких, как «Европа Плюс», «Русское радио», «Наше радио», «Авторадио» и т. д.

Дата добавления: 2015-08-02