Общие закономерности развития средств массовой коммуникации

1. Каждое новое средство, внося свою специфику в массовую коммуникацию, в то же время наследует и многие черты своих предшественников. Так, например, радио переняло от газеты четкий ритм информации, оперативность и в то же время значительно повысило эту оперативность, в частности за счет «прямых передач» с места событий.

2. Новые СМИ не «отменяют» старых. Каждое новое средство массовой коммуникации, обогащая структуру человеческого общения, не уничтожает старые СМИ, а продолжает сосуществовать вместе с ними, но при этом в старых СМИ изменяется аудитория, они выполняют какие-либо особые функции в коммуникативном процессе.

Так, Д.В. Ольшанский полагает, что радио, телевидение и пресса отвечают на три принципиально разных вопроса, и в соответствии с этим отражают каждый свой аспект освещаемого события. Радио отвечает на вопрос «что?» — что случилось? Телевидение отвечает на вопрос «как?» — как случилось то, о чем уже сообщило радио. Наконец, пресса отвечает на вопрос «по­чему?» — почему именно случилось именно то, о чем рассказало радио, и именно так, как это показало телевидение.

3. Новые технические возможности позволяют представлять разнородный контент, прежде специфичный для тех или иных средств массовой коммуникации, в едином формате (цифровом). Это создает возможности для конвергенции различных медиа (возникают мультимедиа) с использованием разнообразных видов цифровых платформ при сохранении традиционных носителей информации (во всяком случае, до того времени, пока существуют поколения, имеющие приверженность к «традиционным медиа»).

Средства массовой коммуникации дополняют друг друга, поскольку у каждого из медиа выявлены специфические возможности, преимущества перед другими, и их недостатки, ограничения в коммуникативном процессе. Преимущества и недостатки современных каналов коммуникации описаны в таблице.

Таблица.

Дата добавления: 2015-08-02