Благожелательное освещение фирмы в художественных произведениях и со сцены, участие коммуникатора в процессе производства художественных кино- и телефильмов.

•Другие средства PR. К ним относятся: презентации; дни открытых дверей; фотовыставки; публичные выступления и т.п.

Основными чертами PR как вида маркетинговых коммуникаций можно назвать:

- широкий охват потребительской аудитории;

- повествовательную форму изложения информации, претендующей на объективность;

- достоверность (или, по крайней мере, ее иллюзия);

- относительно высокий уровень респектабельности, что позволяет без ущерба для деловой репутации применять средства PR в таких сферах как финансы, политика, здравоохранение, производство медикаментов, энергетика и др.;

- еще большую, чем у рекламы, неопределенность в измерении эффекта воздействия;

- ориентированность на решение широкомасштабных задач и на долговременную перспективу;

- многообразие применяемых форм;

- относительно невысокую среднюю стоимость одного контакта с целевой аудиторией.

Широкий охват покупателей средствами паблик рилейшнз объясняется следующими причинами. Во-первых, материалы информационного характера (представленные, например, в пресс-релизах) могут быть одновременно использованы многими средствами массовой информации. Во-вторых, обращение СМИ к этим материалам имеет форму публикации новости, факта, объективной информации, что кажется читателям более достоверным и правдоподобным по сравнению с рекламой. Получатели, при любой возможности, избегающие контактов с рекламой, могут заинтересованно воспринять ту же информацию в виде научно-популярной статьи, интервью, видового видеороликаи т.п. Даже, в тех случаях, когда коммуникатору приходится платить за редакционную площадь для размещения материалов паблисити, средняя стоимость контакта будет значительно ниже, чем в рекламе, за счет расширения аудитории послания.

Все это делает PR достаточно эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций, который, к сожалению, еще не получил достойного распространения в отечественной рыночной практике.

Дата добавления: 2015-07-20