Читайте также:
|
Для розробки маркетингової стратегії, крім ресурсного і технічного забезпечення, необхідно: глибокий аналіз ринку і прогноз його розвитку; оцінка рівня встановлення ділових зв’язків з діловими партнерами; визначення власної позиції на ринку. Завданя маркетингу: визначення складу потенціальних покупців, обрана цінова політика видавництва, оптимальна система книгорозповсюдження. Редактор підготовлює прес-релізи, текст для листівок пише. Зазвичай розроблення маркетингової стратегії займається відділ маркетингу, але іноді – редактор.
Ринок – це організоване економічне місце обміну, на якому зустрічаються пропозиція і попит. Видавництво виходить на ринок із тією самою метою, що й усі інші підприємства; воно прагне здобути зиск. Одначе продукція видавництва – книжки – конкурує на ринку з багатьм аналогічними видавництвами, з-поміж яких покупець має змогу вибирати. Книжковий ринок відрізняється від інших галузей індустрії споживчих товарів тим, що він має ще й далекосяжнішу мету. Зміст книжок, ідеї, філософські концепції, що їх прагне поширювати своєю програмою видавництво, безперечнно – у відповідності з етикою книжкової торгівлі – важать не менше, ніж економічні цілі. Вони можуть бути здійснені, коли видавці оптимальним чином аналізуватимуть ринкові процеси й діятимуть та реагуватимуть на них відповідно. Літератор може досягти успіху на ринку тільки коштом значних зусиль у маркетингу.
Шанси книжки на успіх зростають тоді, коли ціна, рекламні заходи, самий виріб специфічним чином припасовані до потреб, цілей, вимог, сподівань, звичок споживачів. Через це на практиці споживачів ділять на 3 групи:
1) “широка публіка”
2) “специфічні контингенти”
3) клієнтура вузькоспеціалі-зованих видавництв.
Книжковим маркетингом називається комплекс заходів по вивченню всіх питань, пов’язаних із процесом реалізації продукції видавництва:
- вивчення споживача
- вивчення мотивів його поведінки на ринку
- аналіз власного ринку
- вивчення продукту
- аналіз форм та каналі збуту
- аналіз обсягів книжкового обороту
- вивчення конкурентів
- рекламна діяльність
- ефективні способи просування товару
- вивчення “ніш” ринку
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Політика програм у комерційному видавництві. Участь редактора у розробленні видавничої програми | | | Участь редактора у формуванні рекламної кампанії видавництва |