Участь редактора у форму­ва­н­ні рекламної кампанії видавниц­т­ва

Від редактора залежить фактично вихід книги у світ. Редактор пише текст для листівки, підготовлює прес-релізи, влаштовує презентації (у нас не популярний).Також наймає спеціаліста з піару (в нашій країні майже не застосовується), забезпечує зовнішнє рецензування книги.

Тепер редактор об’єднує в собі багато функцій. Для успішної реклами продукції йому треба дослідити інформаційні потоки на ринку. Види інформаційних потоків щодо продукції:

1. Характеристика ринку (ємність, струк­ту­ра, насиченість відповідною продукцією);

2. Характеристика товару і можливості його збуту (призначення товару, вимоги до якості, ета­пи “життя” на ринку, обсяг попиту і пропозиції та ін.);

3. Рівень конкуренції (наявність конку­рен­тів, їх кількість, потужність, фінансова стабіль­ність, рейтинг);

4. Рівень цін (види, ранжування і динаміка цін на відповідну продукцію, прогноз цінових тен­денцій у майбутньому);

5. Можливості залучення коштів (розви­не­ність банківських, інвестиційних та фінансових установ, види кредитів, умови кредитування, кре­дитні проценти);

6. Фінансові характеристики (курси валют, активність фондових бірж, темпи інфляції);

7. Можливості ресурсозабезпечення (дже­ре­ла і умови постачання ресурсів, рівень цін на ма­те­ріальні ресурси, активність товарних бірж);

8. Інші види інформації (стабільність ма­кро­економічної політики, рівень безробіття, ак­тив­ність іноземних інвесторів та ін.).

Інформаційне забезпечення є запорукою ефективного виконання всіх функцій маркетингу за рахунок оперативної організації інфор­ма­цій­ного забезпечення підприємства різноплановою мар­кетинговою інформацію. Рішення цієї проб­ле­ми на сучасному рівні передбачає створення маркетингових інформаційних систем, які полегшують процеси збирання, обробки, аналізу маркетингової інформації та використання її в режимі реального часу.

Шляхи: реклама (буклети,каталоги), паблі­ситі (інформаційно-аналітична, оглядова журна­лістика), статистика, моніторинг і маркетинг.

Функції редактора у формуванні інфор­ма­ційних потоків:

• знайомство з авторськими оригіналами, одер­жаними за замовленням чи самопливом;

• вибіркове читання видавничих оригіналів на одному з етапі ІЗ редакційно-видавничої під­го­тов­ки (після опрацювання редактором; пер­ша, дру­га верстки; чисті аркуші);

• прочитання на одному з етапів реда­гу­вання особливо важливих за змістом оригіналів:

• затвердження макетів художнього оформ­ле­ння, поліпшених видань;

• підписання видання: до складання, до дру­ку, до випуску в світ;

• аналіз рецензій, опублікованих у пресі, на випущенні власні видання;

• організація презентацій кращих видань;

• вивчення кон'юнктури видавничого ринку, тематики близьких за профілем видавництва су­між­них видавничих організацій з метою уник­не­н­ня дублювання при плануванні видань;

• розробка плану промоції них заходів, кон­такти з пресою, громадськими організаціями, нау­ково-дослідними інституціями та навчаль­ни­ми закладами.

Дата добавления: 2015-07-20