Читайте также:
|
В эффективности рубричной рекламы важную роль играет не только логическая организация сообщений, но и их оформление, причем оформление как самих сообщений, так и места, где они располагаются – раздела или полосы.
Рекламодатель практически не может повлиять на оформление своего сообщения, т.к. строчные рубричные тексты обрабатываются, набираются на полосы без его участия. Эффективность оформления рубричной рекламы зависит прежде всего от сотрудников рекламных отделов изданий. Для того, чтобы грамотно решить проблему оформления, эти специалисты в своей работе должны соблюдать ряд правил.
Первое: каждое сообщение должно быть напечатано простым, разборчивым шрифтом и достаточно крупным кеглем – не менее 8 пунктов. Человек неохотно читает тексты, требующие физического напряжения.
Второе: в тексте не должно быть сокращений и аббревиатур, затрудняющих понимание содержания. Многие (особенно профессиональные) сокращения и аббревиатуры непонятны (или смешны) для большинства читателей: «груз. пер.», «пасп.-виз. обсл.», «дев. на раб.», «мягк. меб.», «солид. муж. позн. с крас. дев.».
Третье: в тексте не должно быть «художественных» выделений шрифтом или другими визуальными элементами. Чтобы не «рябить», не затруднять чтение, сообщения должны быть зрительно однородными. Просьбы рекламодателей «выделить» их объявления должны для их же пользы отвергаться. «Выделение» играет на одно сообщение и против всего рубричного раздела: чем больше выделенных текстов, тем меньше их эффективность и тем меньше в итоге рекламодателей.
Четвертое: не должно быть смешения различных типов сообщений: строчных произвольных со строчными стандартными, строчных с модульными. Если на полосе необходимо разместить два типа сообщений, то более «легкий» блок ставится над более тяжелым. Например, блок строчных сообщений над блоком модульных.
Хорошо, если в разделе рубричной рекламы каждое сообщение четко отделено от соседних. Как по горизонтали, так и по вертикали. Это значительно облегчает восприятие информации. На пользу делу пойдет и опознание рубрик с помощью соответствующих рисунков.
В целом сотрудникам изданий нужно руководствоваться следующим принципом: оформление рубричной рекламы должно быть таким, чтобы тексты читались и понимались без усилий любым среднестатистическим человеком.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Участки | | | Подготовка рубричной рекламы |