Читайте также:
|
Указания: просмотрев рекламный ролик, укажите внизу в графах шкалы, какой подход был использован.
В какой степени рациональный подход преобладал над эмоциональным? Рекламный ролик...
Абсолютно рационален ________________
В основном рационален, используются
некоторые эмоциональные элементы ________________
В равной степени рационален и эмоционален ________________
В основном эмоционален, используются
некоторые рациональные элементы
Абсолютно эмоционален
В какой степени позитивный подход преобладал над негативным? Рекламный ролик...
Абсолютно позитивен ________________
В основном позитивен, используются
некоторые негативные элементы
В равной степени позитивен и негативен
В основном негативен, используются
некоторые позитивные элементы
Абсолютно негативен
Предварительное тестирование системы кодирования. Пересмотр системы и дополнительный тренинг
Любое исследование с использованием контент-анализа (как и исследование, использующее анкетный опрос) можно улучшить, если провести предварительное тестирование и последующий пересмотр исследовательских материалов. Пилотаж при проведении контент-анализа дает возможность улучшить структуру системы категорий, дать более точное определение категориям, усовершенствовать процедуру и инструментарий для кодирования.
Предварительное тестирование начинается с кодирования самостоятельно каждым из кодировщиков небольшой, репрезентативной выборки рекламных стимулов. (Это упражнение отличается от обучения и следует после него.) Ответы каждого из кодировщиков затем изучаются и используются при оценке определений категорий, параметров и измерительного инструментария. Рассмотрим в качестве примера гипотетические данные кодирования, подготовленные четырьмя кодировщиками. Эти данные представлены в виде таблицы.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Категория: подход к рекламированию | | | ГЛАВ А17. Контент-анализ рекламы 505 |