Читайте также:
|
В рекламе внимание уделяется, прежде всего, основному преимуществу товара. Второстепенные преимущества товара упоминаются в дополнение к основным. Включает 8 параметров.
1. Цена. Товар продается по низкой или самой низкой цене в этой товарной категории.
2. Ценность. Товар обладает большей ценностью (соотношение цена-выгода) в этой товар
ной категории.
3. Гипоаллергенные свойства товара. Товар не содержит ароматизированных или красящих
веществ, безопасен для лиц, чувствительных к ароматизированным и красящим вещест
вам, лиц, страдающих аллергией или чрезмерной чувствительностью кожи.
4. Высокая очищающая способность. Способность товара удалять грязь и выводить пятна.
5. Сохраняет окраску ткани. При использовании товара одежда не линяет.
6. Концентрированность. Результат достигается при использовании даже очень малого ко
личества товара.
7. Смягчает ткань. В составе товара — вещество, смягчающее ткань; не нужно дополни
тельно применять смягчитель.
8. Другие преимущества. Иные, неупомянутые выше, преимущества товара.
Некоторые пункты этой кодировочной таблицы взяты из работы David Stewart, David Furse, Effective Television Advertising (Lexington, MA: Lexington Books, 1986).
502 ЧАСТЬ V. Конкуренция и конкурентное окружение
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 165 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Категория Параметр | | | Категория: подход к рекламированию |