Словарь основных понятий

Брэндинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (иногда этот термин трактуется как имиджевая реклама).

Буклет – в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»).

Внушение – способ воздействия, рассчитанный на некритическое восприятие сообщений, в которых нечто утверждается или отрицается без доказательств.

Восприятие рекламы представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Его особенность заключается в целостности: хотя реклама и представляет собой комплексный раздражитель, тем не менее, она воспринимается сознанием как единое целое.

Вывеска – это элемент наружной рекламы, обычно содержащий название магазина, указывающий на вид собственности (например, ТОО) и профиль деятельности. Раньше, а иногда и сейчас, это мог быть, к примеру, крендель, сапог, слон и т.д. В настоящее время на вывесках часто размещается товарный знак.

Выставка – прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой - обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.

Информирующая реклама (вводная, информативная). Ее задачей является: повествование о товаре – новинке или новых модификациях, новых сферах применения уже существующего товара; информирование потребителей об изменении цены на товар; объяснение особенностей, потребительских свойств товара уточнение неправильных представлений о товаре, рассеяние опасений потребителей; формирование образа фирмы.

Каталог – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке и иллюстрированное фотографиями товаров.

Листовка – малоформатное, не сфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое в силу свой экономичности большим тиражом.

Мировой рынок рекламы – это среда, в которой, в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие.

Напоминающая реклама, задачей которой является внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем; напоминание о том, где можно купить товар; попытка удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период; постоянная поддержка осведомленности о товаре (услуге) в течение длительного периода времени. Напоминающая реклама может выступать как подкрепляющая (уверяет потребителя в правильности сделанного выбора) или разъяснительной (отстаивание конкретной концепции, идеи).

Образцы можно определить как бесплатное предоставление товара в количестве, не имеющем коммерческой ценности и необходимом для его опробования и оценки.

Объемные конструкции представляют собой увеличенное (измененное в размере) или модифицированное изображение товара, например куб, шар и т.п.

Паблик рилейшнз (формирование благоприятного общественного мнения) – комплекс мероприятий, направленных на создание хорошего отношения широких слоев общественности к организации-рекламодателю.

Плакат - крупноформатное не сфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью.

Проспект – сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров.

Радиожурнал - тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.

Радиообъявление - зачитываемая диктором информация.

Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).

Радиоролик - специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, в оригинальной манере (зачастую в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном сопровождении сообщающий информацию о предлагаемой продукции, товарах иди услугах.

Рациональный и эмоциональный способы реагирования означают, что в процессе удовлетворения потребностей современного человека преследуются не только прагматические цели (польза), но и получение положительных эмоций.

Реклама – неличная форма коммуникации, осуществляемая посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Рекламная видеоэкспресс - информация - специфический вид видеорекламы; представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пуск новой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.).

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, рассчитанный на определенный период времени и способствующий решению фирмой-рекламодателем своих задач.

Рекламное объявление - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.

Рекламно-престижные фильмы - рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин (иногда и более) рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике.

Рекламно-технические фильмы – рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин, информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании, в большинстве случаев рассчитаны на показ специалистам.

Рекламные ролики – короткие рекламные фильмы продолжительностью от пятнадцати секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления.

Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью и т. п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводителъ – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Слайд - фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов.

Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанные в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

Стимулирование продаж, как правило, представляет собой систему имеющих строго определенное значение и ограниченных во времени акций, в основе которых положено предложение определенных льгот для потребителей, посредников или продавцов.

Телезаставки -транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной графики), которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором.

Телеролики – это в большинстве случаев рекламные кино- или видеоролики, продолжительностью от нескольких секунд до двух-трех минут, демонстрируемые по телевидению.

Товарные ярлыки содержат информацию о свойствах товара, их употреблении и правилах пользования, ухода за товаром.

Товарный знак – это официальный термин, обозначающий зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение, служащее для отличия товаров и услуг одной фирмы от однородных товаров и услуг других фирм.

Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Убеждение – это апелляция к рациональным моментам в мышление человека с целью изменить те или иные его взгляды, отношения или сформировать новые.

Увещевательная реклама (утверждающая, имеджеобразующая), задачей которой является формирование предпочтения, образа престижности марки; поощрение к переключению на вашу марку; осуществление усилий с целью изменения восприятия потребителем купить товар, не откладывая, встретиться с коммивояжером, ознакомиться с более полной информацией о товаре.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего – это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и ло­готип, например, надпись под трехлистником.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого - заключение торговых сделок по выставляемым образцам.

Список рекомендуемой литературы

1. Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики. -М.: Крон-Пресс, 1999. – 215 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1999. – 736 с.

3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб: Питер, 2001. -320 с.

4. Минаева Е.В. Маркетинговые исследования зависимости цены от покупательского спроса и качества хлебобулочных изделий. //. «Хлебопечение России», 2000, № 5. - 0,7 п.л.

5. Минаева Е.В. Методология использования маркетинга при изучении потребительского спроса.– М.: МГЗИПП, 1999.

6. Минаева Е.В. Методология развития ценовой политики на хлебопекарных предприятиях. // «Хлебопечение России», 2001, № 2. - 0,3 п.л.

7. Минаева Е.В. Научно-методические аспекты использования маркетинга на предприятиях хлебопродуктов. – М.: МГЗИПП, 1999.

8. Минаева Е.В. Теория и перспективы организационно-экономического развития предприятий хлебопродуктового комплекса России. – М.: Пищепромиздат, 2002. – 392 с.

9. Минаева Е.В., Ашалян Л.Н. Маркетинг. Маркетинг на предприятиях общественного питания. Маркетинг гостиничных и туристических услуг. – М.: МГТА, 2002, 1,3 п.л.

10.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. – 364 с.

11. Портер М. Конкуренция. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 495 с.

12.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2001. – 208 с.

13. Уткин Э.А. Маркетинг. - М.: Экмос, 1999. – 320 с.

Дата добавления: 2015-07-16