Читайте также:
|
В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты: рекламодатель; рекламопроизводителъ; рекламораспространитель.
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т. п.
Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необходимость объединения различных специалистов в определенные отделы. Типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы: творческий отдел, отдел исполнения заказов, отдел исследования и развития, производственный отдел, хозяйственно-финансовый отдел и бухгалтерию агентства, редакционно-художественный совет. Описанная структура агентства не является универсальной, а потому другие агентства могут иметь иную структуру в зависимости от конкретных условий, в которых они функционируют.
При установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса наиболее правильной является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство. Специалисты в области рекламы считают, что крупные агентства притягивают крупных клиентов, а для небольших фирм больше подходят обычные рекламные агентства.
Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям: рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать; рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению; рекламодатель проводит совместную работу с рекламным агентством, находя общие решения.
Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ).
Вопросы для самоконтроля по теме 7:
1. Кто такой рекламодатель?
2. Что такое рекламное агентство?
3. Каким образом может строиться взаимодействие рекламных агентств и рекламодателей?
4. Какие субъекты участвуют в создании рекламы?
5. Из каких отделов состоит рекламное агентство?
Тесты по теме 7:
1. Чем занимается творческий отдел рекламного агентства:
а) составляет тексты;
б) внедряет идеи рекламного обращения;
в) финансовой деятельностью.
2. Чем занимается производственный отдел рекламного агентства:
а) изготовление рекламных носителей;
б) управлением;
в) исследует состояние рынка.
3. Какие из перечисленных правил должен соблюдать рекламодатель:
а) не менять свои решения;
б) менять свои решения;
в) синхронизировать свои действия.
4. В реализации рекламного процесса участвуют:
а) рекламодатель и рекламное агентство;
б) рекламопроизводитель и потребитель;
в) рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.
5. При установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса используется:
а) устная форма;
б) интеграционная форма;
в) договорная форма.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 6. Разработка рекламного бюджета | | | Тема 8. Значение рекламы при продвижении товара к потребителям |