Читайте также:
|
В условиях рыночной экономики в нашей стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом. Основные функции маркетинга – изучение спроса, формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование продажи товаров, проведение рекламной кампании.
В то же время рекламоведение нельзя методологически рассматривать и механически включать в курс маркетинга как составную часть. Рекламоведение, искусство рекламы появилось значительно раньше маркетинга, имеет свой четко очерченный предмет изучения, свои сферы деятельности, свою методологию, а также свои коммуникационные и специфические средства и способы воздействия на человека. Однако рекламоведение как самостоятельная научная дисциплина имеет тесные межпредметные связи с курсом маркетинга, выступая формой стимулирования и формирования потребностей и нужд различных сегментов рынка.
Таким образом, необходимым является организация рекламной деятельности, которая подразумевается как процесс создания взаимодействующих функциональных структур внутри фирмы, так и системы управления их деятельностью и практической реализации целей, задач и планов фирмы. Для этого создается рекламная служба. Возглавляет ее управляющий (управляющие), который чаще всего находится в прямом подчинении вице-президента (заместителя директора) по маркетингу. Примерная организационно – управленческая структура рекламной службы может состоять из следующих отделов: отдел заказов, творческий отдел, отдел коммуникаций и размещения рекламы, отдел маркетинга рекламной службы, производственный отдел, финансово-хозяйственный отдел.
Большинство фирм (предприятий) и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и сумм, выделенных на рекламные цели. Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.
Для любого предприятия важным является его фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль – один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.
Вопросы для самоконтроля по теме 3:
1. Каким образом влияет реклама на результативность деятельности предприятия?
2. В чем заключаются функции службы рекламы?
3. Что такое имидж предприятия и фирменный стиль?
4. Кто возглавляет рекламную службу предприятия?
5. В чем заключается взаимосвязь маркетинга и рекламы?
Тесты по теме 3:
1. Фирменный блок (логотип) – это:
а) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, компании)
б) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации заказчика;
в) традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля.
2. Фирменный стиль – это:
а) оригинальное графическое изображение, символ, в совокупности с определенной цветовой гаммой, обозначающий организацию (предприятие, компанию);
б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, фирмы), используемая для оформления всех видов рекламной продукции;
в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации рекламодателя;
г) определенный уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы и ее продукции.
3. Кому принадлежит главная роль в организации рекламного процесса:
а) рекламному отделу и руководству предприятия;
б) рекламному агентству и рекламному отделу;
в) рекламодателям и рекламным агентствам.
4. Возглавляет рекламную службу:
а) управляющий;
б) заместитель директора предприятия;
в) лицо из рекламного агентства.
5. Значение рекламы в деятельности предприятия заключается:
а) в рассказе о предприятии;
б) в информировании работников предприятия о его состоянии;
в) в стимулировании сбыта и формировании потребностей потребителей.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Рекламной деятельности | | | Темы 4. Этапы составления рекламы |