Рекламного обращения

Для распространения рекламных сообщений используются разнообразные носители информации, воздействующие на объект рекламы. Средства рекламы можно классифицироватьпо следующим признакам: назначению, месту их применения и характеру использования технических средств.

Например, по назначению рекламные средства рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т. д.).

По месту применения рекламные средства подразделяются на внутренние, используемые в данной организации предприятия, и внешние - вне производственного предприятия.

В зависимости от характера используемых технических средств различают следующие виды рекламы: витринно-выставочная, реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная, радио- и телереклама, наружная и др.

Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.

Приведенная классификация дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, используемых в практике рекламной деятельности.

Вопросы для самоконтроля по теме 5:

1. По каким признакам можно классифицировать средства рекламы?

2. Какие виды рекламы различают в зависимости от характера используемых технических средств?

3. Какие рекламные средства относятся к признаку места применения?

4. Как подразделяются рекламные средства по назначению?

5. Определить значение выставок и ярмарок как средства рекламирования.

Тесты по теме 5:

1. В зависимости от вида рекламных сообщений выделяют следующие формы рекламы в прессе:

а) товарную и престижную рекламу;

б) рекламные объявления, статьи или иные формы размещения рекламной продукции;

в) публикации в общественно-политических изданиях и специальных изданиях;

г) собственно подготовленные и, разработанные с помощью рекламных агентств, сообщения.

2. 3нание типологии выставок необходимо для:

а) правильного подбора экспозиции фирмы;

б) правильной оценки параметров основного контингента посетителей;

в) подбора различных форм рекламы во время ее проведения, эффективного выбора места размещения экспозиции.

3. Рекламные средства по назначению рассчитаны на:

а) оптовых и розничных покупателей;

б) брокеров и определенные группы населения;

в) оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения.

4. По месту применения рекламные средства подразделяются на:

а) внешние и внутренние;

б) внутренние и наружные;

в) внутренние и внешние.

5. Средства рекламы классифицируются по:

а) назначению, месту применения и использованию;

б) назначению, использованию и техническим средствам;

в) назначению, месту применения и характеру использования технических средств.

Дата добавления: 2015-07-16