Введение. Реклама – это самый живой элемент бизнеса

Реклама – это самый живой элемент бизнеса. Ее суть вроде бы проста – передать сообщение о товарах и услугах.

Сегодня наши средства информации переполнены рекламными обращениями. О рекламе говорят много, зачастую, как о не прошеном госте, чье поведение раздражает бесцеремонностью, а речь – невнятностью, нередко, лживостью. Нельзя забывать, что реклама, какой бы она не была, не существует сама по себе. В рекламе каждый находит то, что хочет. Поэтому она часто вызывает столь противоречивые суждения. Производителей и дилеров интересует, как реклама способствует продаже их товара – каково их влияние на коммерцию и сбыт, общественные деятели озабочены тем, как реклама воздействует на жизнь людей и человеческие ценности. Но, в конечном счете, интересы сводятся к одному субъекту – потребителю. Эффективной реклама будет тогда, когда заказчики и производители поймут, зачем нужна реклама, кому она предназначена, что от нее ждут, и какая именно реклама привлекла наибольшее число покупателей.

Ее роль в настоящее время возрастает, т.к. существует конкурентная среда, постоянное обновление ассортимента товаров и т.д. Современная неисчерпаемая информация населения о потребительных свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Надо отметить, что не многие предприятия могут работать сегодня успешно без рекламы в том или ином виде. В связи с этим значение рекламы в коммерческой деятельности любого предприятия возрастает, т.к. она способствует увеличению сбыта производимой продукции предприятия.

В связи с этим важнейшей задачей курса «Рекламная деятельность» является приобретение студентами теоретических и практических знаний, необходимых им для осуществления рекламной работы в сфере производства, потребления, распределения и обмена товаров, умения альтернативно мыслить и находить оптимальные выходы из сложных, неординарных ситуаций, а также рационально расходовать средства предприятий.

Программа данного курса тесно связана с дисциплинами «Маркетинг», «Экономика предприятия», «Экономика отрасли», «Основы предпринимательства», «Организация коммерческой деятельности», «Коммерческая деятельность», «Менеджмент», «Конъюнктура рынка и конкурентоспособность товара» и др.

Дата добавления: 2015-07-16