|
Читайте также: |
В данном элементе плана маркетинга описываются характерные признаки товара, начиная с идеи производства и заканчивая послепродажным обслуживанием.
1. Замысел товара _______________________________________________
(его утилитарное назначение)
2. Реальное исполнение товара (его товарный вид, привлекательность для покупателя), которое включает:
фирменный стиль______________________________________________
(логотип, фирменный цвет, товарный знак)
дизайн _______________________________________________________
(оригинальность, рациональность форм, эстетичность)
упаковка _____________________________________________________
(тара, этикетка, вкладыши)
качество______________________________________________________
(надежность, безопасность, экологическая чистота, эргономические свойства)
3. Сопровождение товара ________________________________________
(демонстрация, обучение, доставка, гарантийное обслуживание)
4. Стадия жизненного цикла, на которой в данное время находится товар:
o стадия выведения товара на рынок – на данной стадии необходимо проводить осведомление о товаре с помощью интенсивной рекламной кампании;
o стадия роста объема продаж – на этой стадии создается предпочтение к товару с помощью умеренно напоминающей рекламы и временного занижения цен;
o стадия зрелости – на этой стадии первоначальный товар необходимо модифицировать, при этом реклама должна акцентировать внимание на отличительных чертах товара и разном уровне цены;
o стадия падения объема продаж – на этой стадии происходит снятие товара с производства, резкое снижение цен, акцент рекламы делается на низкие цены товара.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Процедура оценки конкурентоспособности | | | Ценообразование |