Читайте также:
|
Говорят, ничто не ново под луной. Сам Пикассо утверждал: "Искусство есть воровство". Историк Уилл Дюран считал: "Новой может быть только аранжировка старых идей".
Я прибегал к этим цитатам, защищая некоторые из моих произведений — рекламы, которые были относительно хороши и действенны, но далеко не гениальны. Я думаю, я ошибался. Гораздо продуктивнее верить в то, что в мире существуют абсолютно новые, уникальные способы выражения творческой мысли, и никто их пока что не открыл. Настоятельно рекомендую вам заняться их поиском.
В 1759 году профессор Самуэль Джонсон написал: "В наше время искусство рекламы настолько близко к совершенству, что трудно представить дальнейшие перспективы развития". Подумайте, это было написано в 1759 году, гусиным пером, по всей видимости. Не хотелось бы повторить ошибку достопочтенного профессора в этой книге. Замечу снова: прочитайте эту книгу, ознакомьтесь с основными правилами нашего ремесла, вызубрите их, а затем постарайтесь нарушить их все сразу и каждое по отдельности. Придумайте что-то новое, я уверен, оно где-то рядом.
Мне очень нравится высказывание сэра Артура Конан Доила: "Когда вы отбросите невозможное, то, что останется, каким бы невероятным оно ни казалось, и будет истиной".
Оказывается, есть вещи посильнее, нежели "идея, вызванная временем". Это менеджер по маркетингу, продукт-менеджер, отдел исследований и разработок, генеральный директор, финансовый директор и тот развязный болтливый тип, без которого не обходится ни одна фокус-группа
8
Избранники богов умирают молодыми,
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Или Творчество на грани. | | | Или Заклятые врат рекламы. |