Диалог не терпит фальши

Пишите так, как говорят обычные люди. Это чертовски трудно.

Одна из величайших проблем при создании радиороликов с элементами диалога — ненавязчиво вплести в разговор персонажей рекламное сообщение. "Мамочка, можно мне еще одну шоколадную коврижку Flavor-rifle, которые те­перь выпускают с кусочками шоколада, на треть большими, чем у других произ­водителей?" Несомненно, работка не из легких. Выход из положения — оставить насыщенную информационную часть для диктора.

Как нельзя обмануть зрителя дешевыми спецэффектами, так и радиослушате­ля на мякине не проведешь — чуткое ухо сразу уловит фальшь в диалоге. Поэтому выбирайте слова как можно тщательнее, добивайтесь максимальной искренности и естественности.

Для примера — один из моих любимых радиороликов и великолепный образец того, как надо писать диалоги. Его автор — лондонский копирайтер Тим Дилейни (так что при прочтении подключайте британский акцент).

Звуковой эффект: дверь магазина открывается, звенит колокольчик

Посетитель (определенно недалекий парень): "Утро доброе!"

Продавец (терпеливый и умудренный опытом): "Вам также, сэр".

Посетитель: "Мне нужен видеозаписыватель".

Продавец: "Видеопроигрыватель. Какой марки?"

Посетитель: "Ну, с прибамбасами..."

Продавец: "И?"

Посетитель: "И функций побольше по-любому".

Продавец: "Ясно. Имеете на примете какую-либо конкретную модель?"

Посетитель: "Ну, тут мне посоветовали Ари-Кари-Кабуки-Сузуки... короче, японс­кое название. Модель 2000-го года. Понимаете, я покупаю только новинки". Продавец: "Я это понял".

Посетитель: "Короче, покажите новую модель со всякими кнопочками. Японскую. 2000-го года".

Продавец: "Какая система?"

Посетитель: "Ээ... электрическая, наверно. Чтоб к телевизору подключить. У меня, прикинь, японский телевизор".

Продавец: "Неужели?"

Посетитель: "Да уж. Круто? Модель Оки-Коки 2000". Продавец; "Что ж, сэр, могу предложить вам вот эту модель". Посетитель: "На вид прикольно".

Дата добавления: 2015-07-16