Все решают первые пять секунд

Итак, ваш рекламный ролик только что вклинился в музыкальный поток, ко­торым наслаждался радиослушатель. Все равно что вы прервали пару в куль­минационный момент любовного соития. Если уж вам так приспичило нагря­нуть к ним в спальню, позаботьтесь о том, чтобы вам было что сказать, например:

"Эй, а там ваша машина горит!"

Если же ваш ролик не вклинивается в музыку напрямую, значит, он следует за другим, скорее всего, отвратительным роликом. Слушателю уже скучно. С ка­кой стати ваш ролик понравится ему больше, чем предыдущий? В такой ситуации медленное, постепенное развитие сюжета — не самое мудрое решение.

Имейте в виду, члены жюри рекламных фестивалей еще более придирчивы, чем рядовой слушатель. Если вы не поразите их, не захватите их внимание в пер­вые пять секунд, они немедленно нажмут на магнитофоне кнопку перемотки, и ваше творение вообще и не будет услышано.

Ниже я привожу текст одного радиоролика, который, по-моему, начинается очень занимательно. Это не единственная причина, по которой я включил его в данную главу: ролик совершенно незатейливый, немногословный, без каких-либо замысловатых звуковых спецэффектов, но слушается с неослабевающим ин­тересом от начала до конца. Кстати, это ролик английского производства, так что попробуйте прочитать его про себя с британским акцентом для большей полноты впечатления.

Мужской голос: "Моя жизнь. Мемуары батарейки.

Понедельник. Куплен семейством Сноудс, из городка Джексон-Роуд, графство Белхэм. Вставлен в фонарик. Наконец-то — карьера начата.

Вторник. Как лучше описать чулан под лестницей? Я долго думал, но в голову при­ходит только... "темно".

Среда. У Сноудсов сбежал хомячок. Светил без передышки все пять часов, пока шли поиски. В конце концов хомячок был обнаружен на заднем дворе.

Четверг. О нет! Я полностью выбился из сил. Они заменили меня на Duracell. Батарейки Duracell позволяют пользоваться фонариком тридцать девять часов без перерыва. За это время можно отыскать восьмерых хомячков.

Пятница. Как лучше описать мусорный контейнер? Я долго думал, но в голову при­ходит только... "омерзительно". Что ж, у меня была довольно интересная жизнь. Только немного... короткая".

Мужской голос №2, тоном диктора: "Duracell. С ними не сравнится ни одна бата­рейка. И ни одна не работает дольше".

Дата добавления: 2015-07-16