Отредактируйте коллекцию роликов, как вы редактировали каждый ролик

Готовясь к собеседованию при принятии на работу, отнеситесь серьезно и вни­мательно к записи образцов созданной вами телевизионной рекламы. Не копируйте все их на одну кассету или диск как попало. Сначала на бумаге составьте план, как будут смонтированы ролики в вашем портфолио. Затем потренируйтесь — запиши­те парочку пробных вариантов. Начинайте ярко. Завершите на подъеме.Обратите самое пристальное внимание на очередность записи роликов — что за чем следует. Подкорректируйте последовательность ваших работ, как корректиру­ете последовательность сцен в рекламе. Одни ролики отлично сочетаются между собой, другие от соседства только проигрывают. Представьте ролики, снятые в раз­ных жанрах: пусть за информационным роликом пойдет музыкальный, за сложным и дорогостоящим — незатейливый малобюджетный. Надеюсь, принцип ясен. Вы сами удивитесь, насколько продуманный монтаж улучшит ваше портфолио.

Рис. Все хотят заполучить клиента, готового заказать телевизионный ролик. Все хотят написать рекламу, которая выйдет на развороте глянцевого журнала. Мало кто хочет связываться с радио

6

Радио, или как закаляются копирайтеры.

Несколько советов по работе с непростым видом рекламы.

ЭТО ОДНА ИЗ ВЕЛИЧАЙШИХ ЗАГАДОК рекламного бизнеса. Большая

часть рекламы на радио не... скажем, не слишком хороша.

За долгие годы я много раз был членом жюри различных конкурсов рекламного мастерства. На всех конкурсах жюри с энтузиазмом обсуждало печатную рекламу. С увлечением смотрело телевизионные ролики. Но как только наступал черед ра­диорекламы, зал пустел. Никто не хотел несколько часов слушать радиоролики.

Хотел бы я знать, почему. Честно, не знаю. Радио меня пугает не меньше, чем вас. И все же стоит научиться делать это так хорошо, насколько только воз­можно. Мало кто это умеет. Эд Мак-Кейб советовал начинающим сценаристам:

"Торопитесь написать что-нибудь хорошее для радио, а то кто-нибудь спохва­тится, радио войдет в моду, и писать радиорекламу станет так же трудно, как любую другую".

Радио — невероятно мощный инструмент информационного воздействия. Копирайтер Том Ван Стиховен однажды сказал о блестяще написанном радиоро­лике: "В одно ухо влетает... и никуда не вылетает".

Дата добавления: 2015-07-16