|
Читайте также: |
Озвучив написанное, вы легко определите, какие моменты в сценарии требуют изменения. На письме вы этого не заметите. Один и тот же текст по-разному воспринимается на бумаге и на слух. Прослушайте ролик — речь персонажей должна быть естественной.
Избегайте модели "шутим — продаем — и снова шутим"
Вы наверняка знакомы с этой стилистической конструкцией. Ролик начинается с какой-либо комической ситуации, неким образом связанной с рекламируемым товаром. Затем, секунд через сорок, вступает диктор с "серьезным" сообщением и расписывает в красках то, что рекламодатель надеется вам продать. После информационного блока вас на пару секунд возвращают в комическую ситуацию, которой сие радиодейство открывалось, и вы узнаете, чем же она разрешилась.
В этой вроде бы слаженной схеме имеется один неприятный момент — когда посреди веселенького спектакля на сцену вылезает унылый продавец. Разумеется, полностью отказываться от принципа "шутим — продаем — и снова шутим" не следует, однако приложите все усилия, чтобы переход от развлечения к информационной части прошел для слушателей как можно более плавно и незаметно.
Лично я уверен, что если в ролике собственно рекламное сообщение становится неотъемлемой, органичной частью юмористической ситуации, в выигрыше оказываются и сценарист, и слушатель, и, в конечном счете, сам рекламодатель. Для примера — работа Майка Ренфро из агентства The Richards Group. Обратите внимание — в структуре сценария нет "разрыва", в который втискивается рекламно-информаци-онный блок, стилистическая целостность сохраняется на протяжении всего ролика.
Мужской голос (очень размеренно, монотонно): "Когда вы за рулем, такое ощущение, что вокруг одни "чайники", правда? Это на самом деле так. Можете мне верить. Видите ли, я — ваш персональный "чайник". Вообще-то нас трое, мы работаем по восемь часов в сутки. В этом месяце у меня дневная смена. Моя задача — следить за вами, куда бы вы ни ехали. Сегодня я — тот парень в голубом Nova, который "подрезал" вас на повороте. Завтра — ненормальный в оранжевом Pacer, который рванет на красный. На следующей неделе — кто знает? Вот почему вам так важно иметь хорошую страховку Пока я и мои коллеги на страже, обязательно позвоните в страховую компанию Great American. Они в страховом бизнесе еще с 1872 года. И поскольку они не страхуют таких, как я, для хороших водителей вроде вас у них всегда найдутся деньги. Позвоните им — можете сослаться на меня, "чайника" из радиоприемника".
Диктор: "Страховая компания Great American. Наш телефон...".
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 57 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Диалог не терпит фальши | | | Держите слушателя в напряжении до конца, особенно в информационной части |