Держите слушателя в напряжении до конца, особенно в информационной части

Немало роликов на моей памяти начинались, что называется, за здравие, а заканчивались за упокой. Как только наступала очередь непосредственно "рек­ламной" части, вся блестящая сценарная концепция рушилась на глазах. Нельзя собрать в один абзац все то, что клиент хочет рассказать о товаре в данном сообще­нии, и пометить как "слова диктора" — это просто халтура. Надо вплести эту ин­формацию в общую сюжетную канву Рассказ о товаре, демонстрация его качеств и преимуществ должны стать основной изюминкой вашего ролика.

Юмористический радиоролик сродни выступлению писателя-сатирика. Начинаете с шутки, заканчиваете шуткой, а в середине шутите, так сказать, дози­ровано: рассмешили публику, дали ей перевести дух, снова позабавили, и опять чуть посерьезнели, затем еще шутка, еще передышка, шутка, передышка, шутка, передышка. Если уж на то пошло, такая схема сгодится и не только в рекламе с использованием элементов комедии, Всегда следите за тем, чтобы интерес слу­шателя не ослабевал на протяжении всего ролика, подпитывайте его внимание все новой и новой интересной информацией, подкидывайте ее, как дрова в костер.

Реклама средства от муравьев производства агентства BBDO — прекрасная ил­люстрация вышеизложенного принципа: ролик интересный от первой до последней строчки, и настолько же насыщенный информацией о товаре. На практике он пред­ставлял собой монолог, прочитанный очень серьезным, без тени иронии, тоном.

Мужской голос: "Никто не любит рыжих муравьев. По их подобию не делают мяг­ких игрушек для детей — кто в здравом уме станет покупать такое? Рыжих муравьев не хочется приласкать. Их не обучишь забавным трюкам. Они только и знают, что кусаться и оставлять на вашем теле красные, жгучие царапины, от которых слезы наворачиваются на глаза. Поэтому они должны умереть. Как можно быстрее. Без

Используется с разрешения Great American Insurance Company, Цинциннати, Огайо.

Дата добавления: 2015-07-16