Найдите собственный голос, отличный от других

Представьте, с какой скоростью начинают порхать над клавиатурой пальцы начинающего романиста, как только его озаряет образ главного героя будущего произведения. В работе над радиороликом вы найдете неиссякаемый источник вдохновения, когда обретете свой уникальный голос.

Речь идет о ключевом действующем лице — кто он, этот персонаж? Что он ду­мает по поводу товара вашего клиента, что он думает об этой категории товаров в целом? Он задумчив? Насмешлив? Циничен? Умудрен опытом? Как только вы поймете, кто он, ваш герой, вы увидите, как тема сама раскроется, предоставив вам неисчерпаемый кладезь возможностей для последующего воплощения. Ваш карандаш начнет строчить без передышки.

Многие из великолепнейших образцов радиорекламы представляют собой всего лишь десяток предложений, прочитанных одним человеком. Что делает их столь выдающимися? Голос главного героя, я имею в виду его эмоциональную ок­раску, выражаемое им отношение к рекламируемому товару.

Когда я пишу эти строки, мне на ум приходит совершенно определенный при­мер: кампания для журнала Grain's New York Business, идущая в эфире не первый год. Придумал ее мой добрый знакомый Дин Хэкохен. Эти ролики идут без музы­ки. Без каких-либо звуковых спецэффектов. Просто речь актера — размеренная, убедительная, ровная, без преувеличенных интонаций. Нормальная речь обычно­го человека. Вот сценарий одного из этих роликов:

Диктор: "Неподалеку от пирса на Кони-Айленде находится Нью-йоркский аквари­ум. В главном зале в огромном бассейне плавает один из самых крохотных и самых грозных хищников, известных на Земле — красная пиранья. В считанные секунды это кровожадное чудовище разрывает жертву своими острыми, как бритва, зубами и жадно пожирает свежую плоть. Если вы — руководитель компании в Нью-Йорке;

и думаете, что в борьбе с конкурентами вы можете обойтись без информации журна- I ла Cram's New York Business, мы настоятельно рекомендуем: посетите Нью-йоркский S аквариум во время кормления пираний".

Дата добавления: 2015-07-16