Читайте также:
|
Уж если вам никак не обойтись без слогана, то пусть он будет о чем-то большем, нежели рекламируемый товар. О чем-то возвышенном.
Поясню на примере: на мой взгляд, самый лучший из когда-либо придуманных слоганов принадлежит Nike — "Just Do It" ("Просто сделай это"). Ни слова о спортивной обуви. Ни слова о спорте как таковом. Это девиз, с которым по жизни шагает уже не одно поколение. И этот в общем-то абстрактный призыв способствовал продаже миллиардов пар обуви.
Ваш слоган должен стать гимном бренда. Во-первых, такого рода слоган делает бренд гораздо привлекательнее (вы говорите о вечных жизненных ценностях, а не о достоинствах товара, которые преходящи). Во-вторых, такой слоган будет легко приспособить к любой новой ситуации без нарушения стилевого единства кампании, если вам придется делать новую рекламную кампанию для того же бренда, но с иными тактическими решениями.
А нужен ли слоган?
В конце концов слоган — это еще один элемент, который вам надо будет как-то "впихнуть" в и без того загроможденную структуру рекламного сообщения. К чему вам лишняя головная боль? При ближайшем рассмотрении без слогана вполне можно обойтись. Сужу по своему опыту: слоган крайне редко вносит в рекламное сообщение нечто кардинально новое или важное. Большинство слоганов — сущий вздор, бессмысленный и бесполезный набор слов, не больше.
"Опираемся на прошлое, но смотрим в будущее... Сегодня." "Традиции совершенства вот уже более пятидесяти лет."
Если заказчик настаивает на использовании слогана, могу указать путь спасения. В своей книге Guts [5] Джон Лайонс преподнес всем страждущим гениальный подарок — универсальную чепухомолку: "Как придумать потрясающий корпоративный слоган? Нет ничего проще! Берем по слову из каждой колонки, связываем их предлогами, и готово".
Система Приверженность
Дух
Исследования Гордость Человечество Люди
Уверенность
Завтра
Достижение
Наука
Понимание
Помощь
Победа
Превосходство
Доверие
Технология
Будущее
Качество
Сегодня
Инновации
Например, "Приверженность пониманию превосходства". Или "Уверенность в победе за счет качества". Одна и та же бессмыслица.
Я считаю, если не можете написать что-то похожее на "Just Do It", то лучше
вообще отказаться от слогана.
Однажды я стал свидетелем того, как неудачно выбранный слоган нанес непоправимый урон хорошему бренду. Речь идет о полуфабрикатах фирмы Stouffer. По замыслу "удружившего" фирме копирайтера, слоган должен был читаться следующим образом: "От нас ждали лучшего" — ждали, дескать, и компания не подвела. А если вдуматься? Получается: "От нас ждали лучшего — а мы вас опять разочаровали". К чему придумывать такие двусмысленные слоганы?
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 71 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Представьте, что вы пишете письмо | | | Объективность — норма творчества |