Пишите, как говорите

Будь то рекламный текст, письмо клиенту или меморандум коллегам, пишите так, как вы говорите. Не знаю почему, но девять из десяти людей, если их попросят написать что-либо, предназначенное для публичного просмотра, выбирают высо­кий "канцелярский" слог. Может быть, они считают, что сложные грамматичес­кие конструкции и длинные многосложные слова иностранного происхождения убеждают лучше, чем простая разговорная речь?

Приведу пример из собственного опыта. Завалялась у меня в бумагах служеб-' ная записка, автором которой выступил некто Боб, один из моих коллег по агентс­тву. Встретили бы вы этого Боба, непременно сказали бы: "Что за умница! Хорошо бы он у меня работал!" И тем не менее Боб произвел на белый свет следующий ше-Девр (скажу сразу — он пытался донести до сослуживцев, что клиент не одобрил предложенную коммуникационную программу из-за ее дороговизны).

"По состоянию на конец прошлой недели совместным решением совета дирек­торов и отдела по связям с потребителями компании Flavor-Master были офи­циально приостановлены работы по субсидированию проекта по подготовке.J к выводу на рынок бренда Flavor-iffic.

Данное решение было продиктовано рядом взаимосвязанных и взаимообус­ловленных факторов, в частности, немаловажную роль сыграл тот факт, что по экспертной оценке затраты на продвижение продукта превысили ряд парамет­ров, определенных не с учетом коэффициентов, полученных при тестировании в избранных регионах в 2001 году, а с учетом затрат, связанных с освоением компа­нией новых географических регионов, начатом еще в 1996 году.В общем и целом сложилась следующая ситуация: во время презентации планов по развитию деятельности представителями отдела новых технологий корпорации Flavor-Master было предложено представителям отдела по связям с потребителями снизить предусмотренные на 2001 и 2002 гг. показатели для Flavor-iffic и поставить вопрос о финансировании рекламной кампании на рассмотрение руководства кор­порации, обсудив вместе с тем возможность передачи руководству контроля за вы­полнением кампании. Однако в соответствии с решением совета директоров руко­водство корпорации выбрало отказ от финансирования кампании по запуску бренда в качестве наиболее оптимального выхода из создавшегося положения".

Клянусь вам, все, что я изменил в этой записке — это название бренда.

Программу не приняли, потому что она была слишком дорогой. Девять слов. Боб использовал 175 слов, но так и не сумел донести до нас суть проблемы. Зато он успешно запудрил нам мозги корпоративной лексикой, расшифровать которую невозможно, потому что она лишена какой бы то ни было смысловой нагрузки.

Боб с гордостью продиктовал нам эти заклинания, по уровню удобочитаемос­ти схожие с иероглифами на Розеттском камне, хлопнул подтяжками и, насвис­тывая, с чувством выполненного долга и глубокого морального удовлетворения отправился домой отдыхать.

Однако дома-то он вряд ли обратился к своей жене в том же стиле. Ну пред­ставьте себе, как бы это выглядело.

"Дорогая, касательно затронутой тобой темы ужина. Полагаясь на собственные на­блюдения и приняв к рассмотрению заявления домашних, как-то: Дженис, Билла и Боба младшего, я пришел к неутешительному заключению о том, что в приготов­ленной тобой подливке действительно присутствуют неопределенные формообра­зования (в просторечье именуемые комочками), что само по себе не являлось бы тревожным фактом, если бы не внезапное исчезновение в недалеком прошлом на­шей собаки".

Пишите так, как говорите.

Добивайтесь мягкого, плавного, легкого ритма, максимально приближенно-j го к тону и ритму обычной повседневной речи. Соблюдайте правила граммати-j ки и пунктуации и не злоупотребляйте прилагательными. Лучше всего оперировать короткими предложениями. Еще лучше — предложениями в одно слово. Заканчивайте фразу предлогом, если получится (можно с предлогом, а можно и без!). Начинайте фразу с союза "и", если чувствуете, что так будет естественнее. Главное — добивайтесь а четкости и ясности изложения.

И помните, у вас есть цель — продать рекламируемый товар. Об этом так легко забыть, играя словами.

Дата добавления: 2015-07-16