Начинайте с набросков на бумаге, оставьте компьютер в покое на первое время. Слишком часто я вижу, как креативному директору приносят черновые варианты реклам, полностью сделанные с помощью той или иной компьютерной программы. Иллюстрации великолепны. Шрифт безупречен. Но в целом продукт — полная чепуха. А все потому, что положенная в его основу идея гроша ломаного не стоит.
Асы рекламного мастерства творят с помощью карандаша и бумаги. Они рисуют. Пишут. Стирают нарисованное и написанное. И тут же приступают к новому скетчу. Они оттачивают творческую концепцию, разрабатывают ее до тех пор, пока она не начнет приобретать более-менее четкие контуры, и только потом садятся за компьютер.
Если вы — копирайтер, не предполагает ли это, что вы должны трудиться в первую очередь над текстом, над словами? Зачем же в решении творческой задачи вы полагаетесь на графический редактор? Карандаш и блокнот — вот ваши первые помощники.
К тому же, если вы спешите к компьютеру уже после первых двух дней творческих раздумий, это значит, что вы стремитесь завершить проект любой ценой. Следовательно, готовы "принарядить" и потом презентовать заказчику первую пришедшую вам на ум идею — скорее всего, довольно слабую и неоригинальную. На профессиональном жаргоне это называется "сделать из дерьма конфетку".
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Стремитесь к неподражаемости | | | ПРИСТУПАЕМ К НАПИСАНИЮ ТЕКСТА |