Читайте также:
|
В рекламе должно доминировать что-то одно
Какой-то один элемент должен "вести" за собой всё рекламное сообщение — заголовок, или иллюстрация, или одно-единственное слово, удачно размещенное на пустом листе.
Печатную рекламу, при создании которой арт-директор (а возможно, и сам заказчик) никак не мог решить, что именно будет главным в дизайне, видно с первого взгляда. Как правило, она состоит из трех частей: треть листа занимает иллюстрация, треть — заголовок, а на оставшейся трети размещаются текст, логотип и слоган. Оригинальности и целостности у подобного тройственного союза — как у намокшего под дождем печенья.
Вот что думает по этому поводу Рой Грейс, один из знаменитых арт-директо-ров легендарного агентства Doyle Dane Bembach:
"В каждой печатной рекламе должен быть некий исходный пункт — точка, с которой, по замыслу копирайтера и арт-директора, читатель должен начать ознакомление с рекламным сообщением. Будет ли она находиться в центре листа, в верхнем правом или нижнем левом углу — не имеет значения, но обязательно должно быть достигнуто понимание, согласие и логическое обоснование выбора той начальной точки, на которую читатель должен обратить внимание в первую очередь". [3]
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 88 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| НЕСКОЛЬКО СЛОВ О НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ И РЕКЛАМЕ В ОТРАСЛЕВЫХ ЖУРНАЛАХ | | | Будьте тверды перед натиском трендов |